他山之石可以攻玉 一位陕历博人的故宫培训体会

□曹晓明

故宫文化博大精深，走进故宫让人感觉到的是高大上，这个世界上最大的古代宫殿群、世界上文物最为丰富的博物馆、世界著名文化旅游目的地和参观来访人数最多的博物馆，文化资源的丰富性、地理位置的优越性是国内其他博物馆无法比拟的。他山之石，可以攻玉。通过聆听郑欣淼、单霁翔、李季、王亚民等几位院长、专家的讲课，几天的学习获益匪浅，收获颇丰。

一是要改变观念，提高认识，要有忧患意识、担当意识。

听了单院长《世界的故宫 故宫的世界》的讲座，让人耳目一新，一个大格局、大视野、大手笔，正在绘制着故宫美好的明天，一个富丽堂皇、促进世界文化多样性、有着更多担当和责任的博物馆浮现在眼前，真是让人骄傲又让人尊敬的文化典范。

面对日新月异的经济文化发展，故宫提出了三个发展目标：一是把壮美的紫禁城完整地交个下一个六百年;二是实施“平安故宫”工程，确保故宫平安;三是实现“故宫”走向“故宫博物院”。三大发展目标的整体特点是主动出击，向政府要政策，向社会要效益，向文化要荣誉，这是我的感受。每个发展节点、项目节点寻求国家支持，达成共识;每个展陈精心策划，营造故宫文化现象，以社会效益为首，兼顾经济效益;把文化做大做强，引起社会广泛观众，向文化要荣誉。一切如行云流水，水到渠成。

看到故宫的发展，我们历博人要在观念上有所触动，认识上有所提高，要有担当意识、忧患意识;要有危机感。否则，我们就会在行业内被边缘化，逐渐被遗漏在文博事业发展的末端。每天4至5万人的客流，参观秩序井然有序，科研、文保、社教、展陈、文创等各项工作开展的有声有色，均贴上故宫博物院的标签，行业引领作用强，值得我们学习和思考。

二是学习故宫经验，积极创新管理，全面贯彻落实馆党委提出的五大发展理念。

文物的收藏、展示、研究是博物馆相互促进、不可分割的三项任务。而科研则是提高展览水平，提升整体工作之关键，但我们的学术性研究、科普化研究、服务性研究明显不足，必须从国内外学术研究的大视野中认识我馆特色，做好人才规划和科研规划，突出重点，发挥优势，形成特色。

所以我们要学习故宫“大文物”、“大故宫”、“大传统”和“大科学”这四个概念，寻求陕历博大发展。按强书记的要求：把专家的研究成果转化成为讲解员的将解词，让文物活起来，让观众把博物馆文化带回家。同时广泛动员社会力量、在电影、电视、文学作品中广泛融入陕历博元素，寻求社会资金支持，条件成熟的时候，我们可以成立陕历博基金会，进行社会募捐。

我馆党委提出的五大发展理念是：创新发展(创新工作理念、创新管理机制体制、创新项目和人才培养，把历博打造成为“国内一流，国际知名”的博物馆)、协调发展(陕历博要与我国社会发展水平相协调，与广大人民群众不断增长的文化需求相协调，与博物馆行业发展的总趋势相协调，与新形势下文化遗产保护要求相协调)、绿色发展(在文物保护、环境保护、陈列展览、基础设施建设等各项工作中贯彻绿色发展理念)、开放发展(向社会开放、向学术开放、向时代开放);共享发展(鼓励社会广泛参与、共享历史文化资源，共享社会发展成果)。引导全馆职工弄清“我是谁、保护谁、依靠谁、为了谁”的问题。结合学习故宫先进经验，全面落实五大发展理念，历博的明天会更加美好。我们有信心建一座中国乃至世界人民最喜欢的博物馆。

三是站历史潮头，发时代强音，拥抱博物馆事业发展的黄金时代。

王亚民副院长《把故宫文化带回家》对我的启迪很深：我们的目光得穿越千年时空，叙述一座皇宫所蕴含的文明历程。故宫博物院将无与伦比、富丽堂皇的宫殿;绝无仅有、丰富多彩的文化遗产;浓缩整个民族的文明精神与思想以及我们这个民族所承载的荣耀与苦难转化成为一份美丽的艺术感悟、一种荡漾在历史与现实之间的心灵涌动、一件件可以带回家的文化故宫……。要充分认识文创产业的重要性，它是延伸博物馆生命力、传播文化的载体，故宫的文化产业起步早、社会效益、经济效益显著。有许多成功经验值得我们借鉴，我们站在巨人肩上事半功倍，梳理、挖掘馆藏资源，开发具有自身特色的文化产品，实现历博文化产业的大发展。作为中国第一座现代化博物馆，全国知名博物馆，陕西最大的博物馆，要开拓创新，积极探索，把握这前所未有的发展机遇，承接文化大发展、大繁荣的责任。

而媒体是搭建博物馆与社会的桥梁，博物馆是社会主义精神文明的重要阵地，要广泛通过各类媒体、各种渠道向社会发出时代强音，传播先进文化，传送博物馆信息，让各级领导、基础群众了解博物馆人在干什么及其发展速度、发展程度、发展成果，从而赢得各级政府的支持和社会各界的广泛关注，树立博物馆新形势下的新形象，让博物馆文化走进千家万户，让无数群众体验博物馆的文化魅力。

故宫博物院的以下做法就是我们的榜样：①大力开拓文创产品线上宣传营销渠道。②故宫淘宝、故宫商城已上线。③故宫博物院微信、微博公共服务已投入运营。④故宫文化产品销售App正在研发中。⑤两个月定期向媒体通报博物馆发展成果，发展动态消息。⑥全力营造故宫文化现象，引起媒体关注。⑦出版图书、新闻发布会。⑧以文创促宣传，以宣传促文创。⑨把元素性、创意性、故事性相结合，为媒体制造新闻点。⑩打造院内故宫与院外故宫等等，不一而足。故宫博物院不断增强新闻宣传的主动性和积极性，特别是面对媒体的监督，坚持公开透明，把故宫存在的问题，目前的情况，遇到的困难，取得的进展等坦诚地主动通报给媒体朋友。通过主动宣传、接受采访、开办讲座、发布微博、更新网站内容等途径，将工作进展、未来远景规划等信息传递给社会公众，使信息渠道更加畅通。特别是就“平安故宫”工程进展、两岸故宫交流与合作等，邀请媒体进行深入、全面报道。在舆情应对方面做到了及时、公开、透明，实时监督日常舆情，就热点、敏感、负面话题制定媒体预案，对于情况属实的批评意见虚心接受，表示感谢，同时加以改正，为故宫博物院事业的发展营造了良好的舆论环境。这些做法都值得我们学习借鉴。

我馆新一届领导班子非常重视博物馆宣传工作，尤其是强跃书记特别强调要扎扎实实干工作、实事求是搞宣传。过去一年，我馆的宣传工作开展得有声势、有影响，在此顺便做一汇报：迈开脚步跨省主动宣传，与深圳《焦点》杂志深度合作，开专栏，进行长期宣传。我们广联络：高度重视“一带一路”主题宣传;强聚焦：千年中国看西安，看点首选陕历博，全面落实习总书记系列讲话;多角度：整合新媒体宣传力量，树立历博的品牌形象;全过程：《巧手良医》展策划宣传获成功;深合作：打造精品栏目，构筑文化品牌，与央视百家讲坛、国宝档案、《香港文汇报》、等国内顶级媒体建立长期战略合作关系，从广播走向电视、从音频走向视频，全力打造历博全覆盖的媒体宣传新形象。所有的这些做法，一年来的尝试，使我馆的宣传工作有了新的起色，引起国内外60余家媒体(栏目)的关注。但与故宫博物院相比，我认为差距很大，我们要在学习中借鉴，在创新中寻求特色，力争使陕历博紧跟时代的步伐，拥抱博物馆事业发展的黄金时代，为文博事业的可持续发展贡献力量。

榜样的力量是无穷的，博物馆事业是一个系统工程，我们要在交流中互鉴，在学习中提高，在实践中创新，在故宫博物院的引领下，开创我馆十三五发展的新篇章。目前，我馆进入了一个全新的发展时期，希望故宫的领导、专家对我馆的各项工作给予指导、帮助，同时，感谢各位院长、专家的精心授课和辛勤的付出，故宫博物院的今天就是陕历博美好的明天。

责任编辑：萧锋