电商助推“舌尖上的汾西”好戏连连

中国报道讯(通讯员 贺文生) 11月23日上午，山西特产汾西馆隆重举办了以“舌尖上的汾西”为主题的“电商平台+网红直播”晋西核桃王核桃仁线上线下扶贫促销活动，活动开始前京东商城电商平台关注汾西晋西核桃王核桃仁的人数已经达到5万多人次，到活动结束时销售额达到21.27万元,成为京东商城当天生鲜类商品最受欢迎的“爆品”，为汾西积攒了人气、集聚了商气、提升了名气。

互联网催生了很多的新型经济模式，网红经济便是其中的一种。这次汾西晋西核桃王核桃仁线上线下扶贫促销活动最抢眼的亮点就是邀请当红网络女主播，现场售卖卖家汾西自己打造的晋西核桃王核桃仁系列“网红”产品。这一新型推广促销方式，不仅让不起眼的汾西核桃，借助网络平台被全国人民所熟知，而且助推县域经济转型发展，助力老百姓脱贫致富奔小康。

这次线上线下扶贫促销的方式，打通了从田间到餐桌、从生产到消费的直通渠道，架起汾西核桃与全国消费者之间的沟通桥梁，让全国各地消费者能够购买优质绿色的汾西核桃系列产品，进一步提升汾西核桃的知名度和附加值，拓展销售渠道，增强脱贫致富的“造血”功能，提升贫困农户脱贫致富能力，而且对农民增收、农业增效、产业增值，脱贫攻坚起到有力的推动作用，更让大家看到了产业发展助推脱贫攻坚的美好未来。

汾西县地处临汾市北部、黄河中游、吕梁山东南麓、汾河以西。汾西县属温带大陆性季风气候区，四季分明，因海拔高差悬殊，气候垂直分带较为明显。受地形影响，温度由西北向东南呈现递增规律，雨量相反呈现递减趋势。一年中冷暖和干湿季节交替十分明显。地貌类型有山地、黄土丘陵、河谷3种。其中以山地、丘陵为主，占国土总面积95%以上，是典型的山区县。独特的自然条件，是核桃生产的理想基地。

汾西核桃栽培现状汾西核桃栽培历史悠久，至今已有五千余年，民谚有“栽一棵核桃强过养一个儿”之说，至今，邢家要乡的宋家庄村，佃坪乡的蔡家坡村等还有百年甚至上百年的古核桃树。汾西核桃树体生长茂盛，抗风耐寒，优质丰产，果型美观，果实个大、皮薄，易取仁，色泽白，口感香等优良性状，且含油量高，具有浓郁的核桃香味，在国内外享有很高声誉。汾西核桃产业是汾西特色主导产业之一，核桃产业也成了名副其实的致富产业。

近年来，汾西县委县政府十分重视核桃经济林建设，将核桃产业作为农民致富的增收主渠道，采取得力措施，大力发展核桃产业。目前全县核桃经济林面积达到17.9万亩，挂果面积8万亩，总产量440万公斤，年产值8800万元，带动全县农民人均增收678元。同时实施核桃经济林提质增效工程，对老核桃树进行品种改良、高接换优，带动贫困户1000余户、2900余人，年人均增收1350元。还充分利用荒山荒坡多、野生山桃多的特点，采取栽植、嫁接等措施，建设优质扁桃基地2万亩，为全国第二大扁桃栽植基地，带动贫困户100余户、300余人，年人均增收1100元，为全省“核桃产业重点县”，被省林业厅确定为全省“核桃产业重点县”。

汾西县自2017年成功申请为全国电子商务进农村综合示范县后，县委、县政府高度重视电子商务进农村综合示范项目工作，成立了汾西县电子商务进农村工作领导小组办公室，负责电子商务进农村项目的组织协调工作及相关日常工作，通过《汾西县电子商务进农村综合示范项目建设方案》，全力打造电子商务进农村汾西特色模式，首先是以“新时代、新电商，打造乡村新未来”为主线，建设覆盖县、乡的电子商务进农村体系，实现工业品、农产品双向流通，代购代销农民商品、便民缴费提款和政策宣传等功能和服务。二是依托“中国核桃之乡”、“全省肉鸡养殖第一县”的品牌和产业优势，以实现“五有”为目标，以实施“一村一品一主体”为抓手，按照主导产业“养殖抓肉鸡、栽植抓核桃”、特色产业“光林种养齐发展、遍地开花全覆盖”的工作思路，量身定制了特色产业发展品牌，鼓励核桃产业企业、农民专业合作社、家庭农场、种养殖大户等触网电商，转型发展。引导山西晋西核桃、龙荞生物科技等工业企业组建网销团队，开设网店，拓展电子商务业务。还针对性开展贫困人员免费电商培训近1000人次，创新电商扶贫模式，把有知识、有文化、懂电脑的培养成电商人，把没有知识、没有文化的培养成供货人。三是依托山西熔熠文化传播有限公司运行的京东商城电商服务平台，着力打造“服务平台+两端”、线上线下齐头并进的模式，全力为“山货”进城变商品搭建平台，着力提升汾西特产的知名度和美誉度，帮助老百姓种植的农产品以及农产品衍生的高附加值产品通创新的渠道销售出去，促进汾西特农产品多渠道稳步发展。四是搭建起覆盖全县的电商创新创业的公共服务平台、物流配送体系和人才培养体系，建成占地1200平方米的集展示、培训、服务、物流为一体的电子商务公共服务中心，形成管理层级扁平化、交流互动全时化、品控流程可视化、物流配送全域化、线上线下一体化的新时代农村新电商体系。汾西县京淘网络科技有限公司直接上门按市场价收购，老百姓既节省了时间，又能把昔日贱卖的农产品变成了实实在在的钞票，这大大的激发农户战胜困难的信心，按照县里的种植计划，纷纷扩大种养殖规模，从根本上解决了部分农户“靠在墙根晒太阳、坐等别人送小康”的思想，实现从“输血”到“造血”的转变。“我们之前的核桃产业基本上就是源头、粗加工产品，产业经济效益低。”山西晋西核桃食品有限公司董事长陈宝锁说，“必须走深加工的路子，延长产业链，提高产业的附加值，通过农村电商这个平台，才能实现产业发展、农民增收。”

这次“电商平台+网红直播”晋西核桃王核桃仁线上线下扶贫促销活动还在在京东商城电商平台上设立“汾西特产馆”,进行集中展示和推介,有效提升了企业品牌和电商品牌知名度。线下活动现场不少观众进馆了解、品尝核桃仁系列产品，在试吃后也纷纷掏出腰包进行购买。琥珀桃仁、咸味桃仁、枣夹核桃、晋西黄小米等特色农产品销售异常火爆，展示了汾西农特产品的独特魅力。市场销售的持续走红,让汾西的核桃系列产品供不应求。

“‘互联网+农业’的发展,让乡村与农民进入信息化时代。如今,电商正通过深度参与产品筛选、生产、经营销售以及品牌推广等产业链的全过程,引领传统农业转型升级,走标准化之路。作为一个传统农业县,汾西农业正与互联网发生着神奇的“化学反应”:从对农业的深度改造,到颠覆农业的传统营销模式,再到一批“网红”农产品的出现,互联网农业正为乡村振兴注入新动能”。山西熔熠文化传播有限公司总经理李兴在接受媒体采访时如是说。

责任编辑：聂茵