构建赛事发展体系，释放经济“乘数”效应

引言：汉中市以赛事为引擎，构建“赛事+”融合发展体系，通过引进顶级赛事、培育本土品牌、创新草根活动，推动文旅、商圈、会展、医养联动发展，有力拉动消费增长，实现经济“乘数”效应。

近年来，汉中市以重大赛事为引领，以市场主体为依托，以融合发展为主线，以健全制度为保障，因地制宜打造特色赛事IP，探索“赛事+”新模式、新场景、新业态，努力把赛事“流量”转化为旅游“留量”、消费“能量”、经济“增量”。

“全民健身·运动三秦”陕西省大众冰雪季暨第十一届冰雪大会——汉中分会场（汉中龙头山滑雪场）、陕西省高山滑雪积分赛（汉中站）暨汉中首届冬季项目公开赛、2025“跟着赛事游汉中”消费体验季主题发布会在汉中龙头山景区举行。

建机制、强平台，系统思维营造良好环境

高站位规划优布局。制定加快发展赛事经济的实施意见、体旅融合发展三年行动方案等系列政策措施，联动文旅、农业、教育等领域，对接高端赛事资源，优化赛事时空分布，培育融合产业、汇聚流量、激活经济的新赛道。成立赛事经济发展专班，建立联席会商制度，推行体育赛事活动“一站式服务”模式，做好赛事活动的组织筹备、审批管理、后勤保障等。

市场化运行增活力。培育发展各类体育协会、青少年俱乐部216个，推行赛事“管办分离”改革，建立“政府引导、社会参与、市场运作”办赛机制，采取引导资金、扶持资金、贴息贷款、奖励资助等方式，鼓励支持协会、俱乐部、专业企业等独立或参与办赛，实现办赛主体多元化、组织专业化、形式多样化。

由中国马术协会、陕西省体育局、汉中市人民政府主办的2025年“走马观花”首届马术耐力赛40公里达标赛在西乡县拉开帷幕。

全方位提升夯基础。完善全民健身公共服务体系建设，各县区因地制宜铺设健身步道、建设体育场馆，采取“一新一旧、一开一换”打破场地限制、激活设施资源，新增20个多功能运动场地，配建社区工程14个，实施国球进社区项目32个，人均体育场地面积达2.83㎡，构建起“15分钟健身圈”。全市17个在建体育场馆主体竣工11个，城固、洋县、西乡等6个场馆设施加紧推进，留坝县新建体育场首次承办中国明星足球队陕西商超友谊赛好评如潮。

建体系、优供给，彰显特色打造品牌矩阵

积极引进顶级赛事。以国际重大赛事、顶级商业性赛事等为引领，深化与上级体育部门、体育总会及各类协会沟通对接，积极争取承办健康跑、健步行等带动性强、参与度高的群众性体育赛事，引进国际龙狮争霸赛、中国桨板超级联赛、中国铁人三项赛、全国县域足球赛、中国·汉中汽车场地越野赛、中美青年篮球对抗赛、“走马观花”马术耐力赛等国际国内精品赛事落户汉中。

宁强县举办半程马拉松比赛。

培育自主品牌赛事。建立“一市一品牌、一县一特色”本土品牌赛事体系，创新培育竞技体育、城市体育、时尚体育等赛事活动，打造“羚”动汉中、“熊”涌汉中、邂“猴”汉中、“鹮”享汉中主题系列赛事，发布2025年赛事232项，其中市级以上赛事100项，成功打造3V3街头足球挑战赛市级赛事品牌，创新举办留坝“商超”足球系列比赛，汉江流域河坝王乒乓球挑战赛、南郑自行车、城固竞走、西乡马术、勉县龙舟、略阳“略有赛事”等赛事亮点频出，形成“周周有活动、月月有赛事”的浓厚氛围。

创新打造草根赛事。建立社区联赛—城市联赛的业余竞赛体系，以“分站赛+总决赛”的方式，精心打造铁人三项、太极拳、武术、广场舞、“三大球”等群众性赛事，形成贯穿全年的全民健身赛事体系，让参赛观赛成为生活新风潮，连续两届被评为全省全民健身活力市。

抓融合、拓业态，以赛为媒放大经济效应

打造“赛事+文旅”新场景。深化“跟着赛事去旅行”活动，将赛事与城市地标、知名景点、地域文化、乡村田园等优势资源有机衔接，打造留坝“秦岭秘境”自驾线路、勉县三国历史遗迹骑行、南郑龙头山冰雪户外等体旅精品线路17条，开发以汉中体育赛事四季IP形象为原型的航模、魔方等体育文创产品。创新“赛事+”文旅套餐模式，参赛者凭参赛证明享受景区景点、交通出行、餐饮住宿等折扣权益，构建“赛事引流—文化赋能—旅游消费”闭环生态，实现“参加一场赛”向“玩遍一座城”升级。留坝山地和足球自驾环线被国家体育总局评为“中国体育旅游精品目的地”和“体育旅游精品线路”。

中俄射箭交流赛在佛坪举办。

探索“赛事+商圈”新路径。建立体育赛事进街区、进商圈机制，加强与吾悦、万邦等商圈联动，利用赛事冠名、商业赞助、特许经营等市场手段，将魔方、舞蹈等符合条件的赛事融入商业空间，针对性推出赛事购物专线、专属优惠券等促消费活动，实现一人参赛、全家出行，一日参赛，多日停留。仅农历新年期间在汉中吾悦广场举办的体育大拜年系列体育活动，推动吾悦商圈客流量达90000人/天，有力拉动营业额约达4000余万元，同比增长28%。汉中吾悦广场被命名为“省级体育服务综合体”。

推动“赛事+会展”新模式。升级打造西郊记忆、沿江休闲露营、汉上第一街、城市运动一条街等特色街区，常态化开展啤酒文化节、音乐节等主题会展，积极接入篮球联赛、广场舞大赛等赛事，设置文创、美食集市及线上赛事话题等，开辟青年创业集市专区，搭建集赛事、娱乐、购物、文化休闲等于一体的综合体验平台，把赛事主场变为消费热场。

构建“体育+医养”新业态。深度探究全民健身与全民健康融合路径，在赛场周边创新设置“体医融合”集市，打造中医药文化展区、智慧体质监测区、体重管理科普区和急救科普区等特色展区，全方位提升群众沉浸式、互动式体验，让“运动是良医”理念真正落地生根，构建全民畅享的体育健康生活新生态。（供稿︱汉中市体育局）

责任编辑：曹新宇