西安曲江新区：打好文旅融合组合拳，激活文旅消费新引擎

引言：2025年上半年，西安曲江新区共计接待市民游客约7921万人次，同比增长8.17%；实现旅游综合收入411亿元，同比增长7%。

文旅热澎湃经济脉络，消费兴升腾城市烟火。近年来，西安市曲江新区把文旅服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，紧紧围绕做强产业、做实消费、做大规模，坚持把文旅产业作为“流量经济”的入口，“服务经济”的纽带，“夜游经济”的引擎和“首店经济”的支撑，持续丰富产品供给，着力提升消费能级，全力推动文旅产业深度融合高质量发展，在助推西安市创建国际消费中心城市中展现文旅担当。

大唐不夜城步行街游人如织。

聚力构建文旅产品供给体系

坚持把增加高品质供给作为重要着力点，推出旅游演艺、赛事活动等满足市场需要、富有特色的新业态新产品，聚拢人气提振文旅市场信心，充分释放市场消费活力。精耕“文艺演出+旅游”，改版提升《梦回大唐》《大唐追梦》《鼓》等5台旅游演艺；为进一步激活暑期消费市场，曲江新区以“长安舞会·音乐季”为核心载体，依托沉浸式演艺矩阵、特色消费场景及品牌生态联动，让西安城墙、大唐芙蓉园、大唐不夜城、曲江海洋极地公园四大时空舞台同时精彩上演，打造“文化+演艺+夜景”的旅游消费模式；西安演艺集团以演艺赋能文化输出，用好“流量经济”、做优“文旅体验”，让国内外游客在旅途之中更好地感悟中华文化的强大魅力，2025年上半年共演出2500余场，惠及线上线下观众3500余万人次，实现演出收入近3200万元；成功运营索菲特人民大厦大剧院，运营场馆增至22个，1—6月累计引进精品剧目114部，演出825场，惠及观众27.07万人次。丰富“赛事活动+旅游”，长安灯会”惊艳亮相第二届中国—中亚峰会，高标准举办2025世界男排联赛、2025中国田径街头巡回赛·西安站、西安戏剧节等20余场文化活动，以赛事活动为媒，注入文化内涵，拓展旅游外延，持续增添消费动力。2025年1-6月，曲江体育集团成功举办精品赛事29场，累计近10万人次参加，实现营收4200余万元，同比增长近20%。通过“赛事 IP+文旅”模式拉动消费增长，为区域经济发展注入强劲动力。

大唐芙蓉园全景。

推动文旅消费升级破圈迭代

通过重大项目推动“文旅+”多元产业的嫁接融合，促进新业态、新场景、新成果蓬勃生长，促进文旅产业不断创新发展。加快西安太古里、长安十二时辰主题街区二期倾城之喜等一批重大文旅项目建设，成功落地新东方文旅集团西北区总部、智崴集团“飞越大唐”飞行影院、西北首家“柏悦酒店”、希尔顿LXR酒店等一批项目，打造文商旅融合消费场景。2025年上半年引进ToyzY、福录、OraCoffee 等25家首店，截至6月底，全区“首店”总数突破455家，占全市商贸首店经济四分之一。同时，深入挖掘文旅消费潜力，充分释放市场消费活力，成功落地“消失的法老”胡夫金字塔沉浸式探索体验项目；在大唐不夜城推出巧克力博物馆、迪士尼机器人店等文化消费新场景；“曲江华物”文创平台线上正式运营，全线推出百余款全新文创产品，“绒馍馍”“塔宝”“长安葫芦”等火爆全国；位于大唐不夜城新华读书阁的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场自开业以来，迅速成为西安的新兴热门打卡地，以98%的好评率在“美团”上备受赞誉，入选“陕西省最具影响力文娱消费场景”，截至2025年6月，累计接待观众15万人次，创造收入近500万元。

抢抓数字转型发展全新赛道

坚持文旅数字产业化与产业数字化协同发展，通过文旅资源、数字技术与空间创意的融合创新，促进了产业和消费的双升级。长安十二时辰主题街区借助全息投影、智能交互等新技术打造出全场景化沉浸体验；在大唐不夜城落地《兵马俑奇妙夜》VR项目，以虚拟骑乘带游客感受大秦风采；在陕西大剧院引入《秦潮觉醒》沉浸式探索体验项目，运用前沿XR技术，将秦兵马俑与《山海经》等文化精髓深度融合，打造全新体验；在城墙景区推出“金甲卫城”MR攻防文化体验项目，以“虚拟+实境”沉浸式互动打造“兵临城下”深度体验；在长安书院上线《永恒的传奇·守卫秦陵》《长征·四渡赤水》XR全感剧场，以“虚拟现实技术+定制全感装置+实景剧情演绎”重现经典穿越之旅，多个数字文旅场景成为游客热选。“西安城墙数字方舱综合管理平台”入围CHCD2024数字遗产最佳实践案例。同时，夯实产业升级“数字圈”，全力深耕数字经济，打造西安XR电影产业基地，培育睿辰文化、星辰云计算、博新全宇宙等本土数字文化企业24家，举办英雄联盟职业联赛春、夏季赛等各类电竞职业赛事60场及CFML、CFPLS24总决赛，落户大话西游2天梯巅峰战、首届全球争霸赛等顶级电竞活动。截至2025年6月，全区数字经济规上企业达116家，营业收入近30亿元。

推动资源运营价值相互赋能

曲江新区持续改造提升传统文化业态，加快培育文化消费新业态，创新营造文化消费新场景，以更高品质需求牵引文化供给，着力推动文化场馆高效利用。下属国有企业发挥专业优势，积极创新长安书院、西安市青少年活动中心等文化设施运营管理模式，提升基层公共文化服务覆盖面与服务品质，持续提高文化供给长尾变现能力。改造提升后的西安市青少年活动中心依托“西安演艺”“西安儿艺”“曲江少儿”“曲江体育”“曲江爱乐艺教”等丰富教学经验的师资队伍，规划系统的课程体系，提供专业化、适用性强的儿童发展教育平台，打造全市青少年及妇女儿童学习、教育、培训、训练的公共服务设施及优质活动空间。长安书院以阅读文化为主线，通过打造长安文化大讲堂、山河诗长安诗词系列活动、长安艺术节、长安美食节四大主题文化品牌IP，彰显城市文化属性；特别是，充分发挥曲江在文化旅游方面的流量效应，通过与大唐不夜城、芙蓉园、城墙等旅游景区，曲江书城、钟楼书店、曲江竞技中心等文化场馆的协同联动，以品牌活动、节庆活动、主题互动等为突破进行整体宣传营销，搭建主流媒体+新媒体+自有媒体立体化宣传矩阵，以长安书院品牌效应的扩大带动文化惠民成果转化，切实提升文化场馆效能，释放文化消费新活力。

（供稿︱西安曲江新区管理委员会）

责任编辑：曲静