狂揽消费！陕西略阳靠“赛”出圈

当欧美篮球选手腾空跃起扣向篮筐的瞬间，当游泳健儿的手臂划开泳池碧波的刹那，随着越来越多的观众由“看一场比赛”到“游一座城市”，赛事流量正不断转化为助推城市经济发展新动能。今年，略阳县发布全年赛事24项，带动相关消费374.3万元，赛事直播和全网观看流量超过329万，带动农产品销售76.5万余元，赛事经济正以多元姿态激活消费新场景。

赛事矩阵：国际赛事与本土特色交织

“略阳给我留下了非常好的印象，我吃到了很多我从未见过的美食，在这里打比赛气氛也特别好，这座城市真的很特别。”6月28日，欧美篮球对抗赛结束后，来自美国的球员艾哈迈德·加利莫尔对略阳的这次“旅行”赞不绝口，比赛之余还和队友们一起游览了江神庙民俗博物馆和五龙洞国家森林公园，品尝了非遗罐罐茶。

这项国际篮球赛事吸引了42名来自美国、加拿大、西班牙的选手参赛，带动600余名参赛者及随行人员在略阳游玩，拉动消费210.48万元，成为略阳招商引资的“金名片”。

体育赛事也不是大城市的“专利”，村超、村BA等一系列县域乡村运动赛事也同样火热。6月13日，在夏日的徐家坪镇，一场“村BA”三人篮球联赛火热开赛，赛场外非遗展演、农产品市集同步开展，吸引了上千名游客赴徐家坪镇观赛纳凉。

徐家坪镇依托宝成铁路遗址打造的灯光球场，将工业遗迹与现代体育结合，成为网红打卡地。赛场旁设置的农旅文商展位，集中展示了略阳乌鸡汤、天麻面、黄精面等农特产品以及“篮球×郙阁”主题文创，让游客在观赛之余深度体验当地文化。“村字头”赛事逐渐成为乡村振兴之路出圈的“流量密码”。 

全民健身：设施升级与群众参与共进

太极拳（剑）比赛、游泳比赛、陕甘川气排球邀请赛……略阳县通过举办各类大众体育活动，带动全民运动风潮。

“之前在抖音上经常刷到略阳这边的体育直播，特别精彩。这次趁假期过来感受一下现场氛围，有机会的话我也想参赛。”陕西汉中游客张涛坐在气排球比赛观众席上，兴奋地为比赛精彩瞬间喝彩。

另一边，青少年游泳比赛的哨声此起彼伏，小将们身着泳衣身姿矫健地跃入泳池。看台上，家长们举着手机记录孩子们的精彩瞬间。“孩子练游泳两年了，这次特意从南郑赶过来参赛。略阳的游泳馆设施特别好，水温、水质都很专业，孩子在这里比赛比平时训练更有动力。”来自南郑的家长李静一边给刚结束比赛的女儿擦汗，一边笑着说。

泳池边的电子计时器不断跳动，记录着孩子们的热血和激情，也见证着赛事成为连接家庭与运动的纽带，让全民健身的种子在青少年心中生根发芽。

近年来，略阳县以群众体育为“切口”，先后举办欧美篮球赛、跳绳、健身气功、登山越野跑等一系列国际赛事、省市联赛，丰富多彩的全民健身运动吸引本地群众和外地游客共同参与。通过一系列赛事活动，逐渐树立起“略有赛事”赛事品牌，形成一批“国内有影响、省内叫得响”的精品赛事。

为保障全民健身活动的顺利进行，略阳县实施县体育场改扩建项目、南山体育公园、徐家坪健身步道、城区健身场地设施提档升级、镇村场地设施建设等一批全民健身场地设施补短板工程，新建全民健身中心，更新及新建口袋体育公园53个，人均体育场地面积达2.83平方米。

消费引擎：赛事流量与消费增量共振

“加油！加油！”7月20日，县体育馆内不时传来喝彩声、欢呼声，汉中市第八届运动会（县区成年组）五人制篮球比赛在这里举行，全市11支县区代表队齐聚略阳，展开一场篮球较量。

比赛哨声一响，点燃的不只是观众的热情，更是一条辐射旅游、餐饮、文化的消费产业链，成为撬动地方经济发展的“金钥匙”。

观赛结束，球迷们高涨的热情仍未消散，而此时，兴州美食广场的第四届黄精啤酒音乐嘉年华已准备好另一场“夜生活”。民谣响起，晚风携着啤酒香，混着嬉闹声、碰杯声，酿出满是略阳烟火的夏夜滋味。

今年夏天，略阳县立足本地特色资源，精心策划组织一系列主题突出、特色鲜明、互动性强的纳凉消费活动。汉析里度假区室内水上世界举办游戏与比赛互动，DJMC互动，室外篝火场地举行晚会与歌手驻唱活动；五龙洞镇三产示范园将举办“七夕夙愿，情满五龙”活动，成功牵手情侣可获赠“十一”假期预售套票；开展文艺表演、沉浸式文化体验、主题亲子游等夏日纳凉消费季系列活动，实现线上线下融合、商文旅体联动，打造“吃、住、行、游、购、娱”一体化的夏季消费盛宴，通过发放消费券、出台景区相关旅游政策、打造赛事周边体验场景，将每一场比赛都变成一次消费的节日、城市的盛会，通过整合商贸、文旅、艺术等资源，策划举办形式多样、内容丰富的主题活动，营造清凉、欢乐、繁荣的夏季消费氛围，有效激发市场活力。（略阳县融媒体中心）

责任编辑：曲静