陕西眉县：做靓做细文旅品牌，助推经济融合发展

游客如织的太白山景区、研学者络绎不绝的眉县博物馆、热闹非凡的宝鸡“村BA”、走进张载祠的“与辉同行”团队……流量更大、品牌更强、游客更多、服务更好的陕西眉县，正在迎来文旅发展新的机遇期。

2024年以来，眉县以创建省级公共文化服务高质量发展示范县为契机，“六个聚力”做强做响特色文旅品牌，加快推动文旅商体康融合发展。1至11月，全县旅游接待人数837万人次，同比增长11.7%；旅游综合收入66.5亿元，同比增长26.7%。眉县荣获2024年中国县域旅游发展潜力百强县等诸多荣誉称号。

抓项目强招商，以融合促发展

冬日暖阳下的太白•江山颂项目施工现场，机械不停运转、笛声轰鸣，一派繁忙的施工景象。2024年12月12日，“高质量发展看眉县”（第三批）——“2024眉县这一年”媒体采访团来到太白山景区，见证眉县文旅深度融合发展的新图景。

“江山颂项目是以宋文化为主题的高端康养类度假项目，着力打造以旅游资源为根、文化传承为魂、康体产业为核的康养之所，满足人们生活、健康、文化、度假、疗养、娱乐等多方面的需求。”该项目负责人介绍说。近年来，太白山旅游区着力打造集旅游度假、文化体验、休闲娱乐、运动健身、康疗养生于一体的多元化产业链。

而这也是眉县文旅产业的发展方向：以旅游为基础，以项目为依托，推动文旅商体康融合发展。2024年以来，眉县加快重点项目建设，梳理上报市级文旅重点项目库项目41个，入库33个，动态管理“四个一批”项目清单，目前累计完成投资13.2亿元，占年度总投资的97.8%。

近年来，全民体育运动备受关注，体育赛事成为带动“小城”文旅发展的重要引擎。“今年以来，我们积极构建多层次品牌赛事体系，不断提升赛事热度，让体育赛事为旅游和经济贡献更大的力量。”眉县体育运动管理中心负责人介绍。眉县先后举办“全民健身运动三秦”陕西省群众五级联赛、第十三届太白山旅游登山大会、全国弹弓邀请赛、宝鸡市乡村篮球大赛(村BA )等70多场体育赛事活动，建成眉坞体育运动公园等健身场所，体育赛事逐渐成为眉县发展康养旅游、扩大对内对外开放的增量剂。

为推动文旅产业发展，眉县还加大招商引资力度，策划包装总投资7.63亿元的年度文旅招商项目10个，赴北京、上海等地开展文旅产业考察和招商引资活动13次，张载文化研修中心建设项目作为全市重点招商项目在上海招商推介会上进行推介。横渠书院市场化运营正式启动，截至目前接待研学团队593批次11.2万人次。

以细节优服务，让文旅“火”起来 

“周末带孩子出来放松一下，孩子想玩雪，就来到了咱们太白山戏雪场。玩得很开心也很放心，入场的时候会有专门的安全员很详细地介绍相关的知识，提醒我们怎样保护自己，场地里有专门的安全巡视员。下次还会带孩子来！”来自西安的王先生和女儿结束了半天的戏雪之旅，他们的脸冻得通红，却藏不住心中那份喜悦。

以人为本，提升旅游服务质量，眉县笃行不怠。2024年以来，眉县举办全县A级旅游景区服务质量提升培训班，开展短视频拍摄剪辑与新媒体平台应用专题培训，常态化督导全县各A级旅游景区进行自查自检，不断提升服务质量和水平。

文旅产业发展，对旅游服务提出了新要求，也推动了公共文化服务的提质增效。眉县高标准建成六艺坊等城市书房3处、首善街道城市书吧1个，全市城市书房建设现场会成功召开。全县8个镇（街）综合文化站全部达标，汤峪镇、齐镇、首善街道先后创建为省级公共文化服务高质量发展示范镇街，横渠镇创建为省级非遗特色示范镇。首善街办成功创建为第四批省级公共文化服务高质量发展示范镇街，眉县博物馆晋升为国家二级博物馆。

文旅“火起来”，需要文化“活起来”。眉县持续开展非遗进校园活动，利用“文化和自然遗产日”开展公益培训、非遗进景区、非遗文化进社区等活动。省级非遗项目《威风战鼓》赴北京、榆林、陇县等地参加展演，分获金奖、优秀展演奖等荣誉。

 “今年以来，我馆先后组织开展了‘吉时送吉语’‘体验传统•感受文化——拓片制作’‘守望•乡行记’‘我在郿博拍文物’等主题线上线下活动20余场。截至目前，我馆本年度共计接待游客10.6万余人次。”眉县博物馆馆长孟烁表示。文化遗产“在传承中“活”了起来，文旅产业也在其推动下更加火热。

做靓文旅品牌，让小城“走出去”

2024年10月11日，知网主播董宇辉携“与辉同行”团队走进张载祠，带领全国观众走进眉县，传播眉县的历史文化和丰富的自然资源。眉县精心策划并组织此次活动，为眉县文旅做了一次“爆款”宣传。

做靓文旅品牌，让文旅影响力“走出去”，以活动“流量”变游客“留量”，促进文旅“增量”，眉县朝耕暮耘、接续奋进：2024年2月21日至24日，天津10名“小麻花”在眉县开展为期4天的研学之旅；2月27日至3月4日，“眉县文旅（猕猴桃） 中国万里行”活动在郑州、合肥、嘉兴、武汉、十堰和西安等地开展；3月，天水麻辣烫火爆出圈，相关部门及时组织景区和企业赴天水开展农文旅宣传营销活动；11月，紧跟抖音热点，开展送外地学子家乡特产活动……组织举办“相约太白山 共享清凉季”全国夏季“村晚”示范展示暨眉县文化旅游季，创新举办全县锣鼓大赛、秦腔音乐会、“大地欢歌•四季村晚”等系列文化活动……持续不断的文旅宣传与文化活动，进一步提升了眉县文旅品牌知名度和影响力。

2024年以来，眉县不断加强文旅宣传营销。坚持“政府搭台、企业唱戏、游客参与、市场运作”合作模式，积极参与并组织各A级景区、涉旅企业参加省市县组织的展销会、宣传推介会。在银川市举办2024陕甘川宁毗邻地区旅游联盟成员市文化旅游宣传营销暨眉县文旅推介会，与宁夏旅游协会签署《战略合作协议》。强化线上文旅宣传，开通“眉县文旅”抖音、B站、小红书、微信视频号等新媒体宣传矩阵，共拍摄原创短视频120余条，播放量突破650万次。

此外，眉县注重以数字赋能打造文旅新场景。实施太白山张子文化街区5D科技馆项目建设，指导张载祠、扶眉战役纪念馆等文博场馆打造全方位沉浸式体验的“云展览”。打磨提升眉县首部沉浸式实景演艺《太白奇缘•嫦娥奔月》，新编音画舞剧《大宋梦华--横渠流芳》，累计演出90余场次，备受游客青睐。

乡村旅游也是眉县文旅产业“走出去”的重要着力点。2024年，“国风古韵”太白山张子文化街区建成运营，齐镇斜峪关村和横渠镇河滩村成功入选省级乡村旅游示范单位推荐名录，唐镇千锦花街列入省级旅游休闲街区创建计划，陌野、逸乐、金捷瑞、观岚小院等4家民宿成功纳入市级旅游民宿名录库。

如今，“山水人文，醉美眉县”文旅品牌的影响力正在逐步提升。“我是在抖音上刷到的张子文化街区，感觉它的国风古韵还挺有特色的。”张女士从甘肃天水自驾至眉县观光，她说，眉县之旅让她印象深刻，人文气息浓厚的景点、奇特美丽的自然风光、众多的沉浸式休闲体验地让整个旅程奇妙而美好。

以文旅融合项目为支点，撬动文旅融合新发展；以更高的文旅服务能级，让文化“活起来”、文旅“火起来”；做靓“山水眉县，创意家园”文旅品牌，让影响力“走出去”，游客“走进来”……眉县正一步一个脚印，走向文旅商体康融合发展的新境界。  （李海妮  ）

责任编辑：曲静