陕西西安：做好国潮文章 引领传统文化新传承

短短几年，国潮风起。

如果说自然界的潮，是万有引力引起的涨落，那么，国潮就是传统与时尚之间的吸引、碰撞、融合。

听国乐、穿汉服、围炉煮茶、中医养生……国潮不仅是一种文化现象，更成为一种消费现象，展示着传统文化的时代价值和时尚魅力。

国潮热的背后，是文化自信带来的传统文化回归。做好国潮文章，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的应有之义。笃定文化兴市战略的西安，如何守得住“国”之经典、打得开“潮”之创新，真正玩转国潮？

“国”与“潮”的相加

国潮自带东方属性，用网友的话说，这是“来自老祖宗的审美”，美得大气磅礴，尽显中国范。

清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》将2018年定义为“国潮元年”，报告中提出，国潮是“国”与“潮”的相加，用一个简单形象的公式来理解，“国潮=中国货+时尚潮”，有三个重要元素支撑着它——民族文化、国货品牌、青年力量。 

国潮需要有中国特色，它的内核是中华优秀传统文化，这是国潮产品区别于其他产品的核心。

国潮以国货为载体，但不仅仅是简单的文化包装，更吸纳并融汇了中华优秀传统文化和现代时尚审美，兼具世界眼光，赋予产品时尚感，展示文化自信。

“漂亮的不是我，是中华上下五千年！” “是不是我年纪到了，怎么越来越爱听秦腔了？”网络媒体上诙谐的话语，实际体现的是年轻人对中华优秀传统文化的价值认同和情感认同。

锦马甲、刺绣马面裙、非遗文创、国风咖啡……持续提升的国货品质、正在崛起的青年力量、回归传统的审美取向，都助力国潮“风起”，释放经济新活力。

今年国务院《政府工作报告》提出，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

以从小众到出圈的汉服为例。据商业数据平台显示，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年规模有望达241.8亿元。汉服爱好者连续4年保持70%以上的增长，且市场规模还在持续扩大。

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，去年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

西安与国潮的适配

若觉纸上得来浅，只需西安走一遭。

在长安十二时辰唐风街区，唐朝人一个个“复活”了，留着长须的老人和年轻的“员外”们在街边议论“时事”，一身盔甲的武士迎接客人“入关”……除了真人NPC（剧情和角色扮演者），最生动的是穿插在其中着汉服、梳云鬓、点花钿的市民游客，他们与历史融合得那样自然。

“汉服和西安的匹配感真的很强，在这里，盛唐不是书本上的历史，而是活生生的市井场景，这样沉浸式的感受触动人心。”孟洁带着女儿精心装扮而来，作为一名语文老师，她对汉服一直很感兴趣。

西安与国潮的适配，不仅仅是观感上的匹配，更多是气质上的契合。

国潮风起的今时，西安可以说是文创宝地。

去年7月，西安的国潮文创产品走进香港维多利亚公园，收获了大批粉丝；中国—中亚西安峰会前夕，西安范燕燕丝绸艺术中心用最高标准、最靓色彩和最能体现中国传统文化的丝巾，为峰会献礼，以丝绸作品讲述丝路故事；曾入选外交部国礼的“秦亲宝贝”，让“足不出馆”的“兵马俑”畅游世界；国内首支文化盲盒“遇见长安”从西安博物院寻找灵感，形式和内容给人双重惊喜。

这些古今辉映、带有西安文化符号标记的国潮文创，一头赓续中华文脉，一头连接时代审美，让西安古朴、厚重的城市形象在年轻一代心中变得可感、可亲、可爱。

国潮能抵更远之地

西安是世界历史名城，是中华文明和中华民族重要发祥地之一，玩转国潮有着得天独厚的优势。在国潮“破壁”和国风“出圈”的契机里，西安既要立足自身积淀，讲好文化故事，还要融入时代、拥抱潮流，以优质的国潮IP赢得年轻群体，拓展广阔市场。

玩转国潮，西安要以“心”上“新”。

还是以汉服为例。每种制式的汉服都有独特魅力，这里面有搭配讲究、有历史更迭、关联着古代礼制，更有着缠绵悱恻的故事……

但如今走在大街上，看到满目的汉服小姐姐，你或许会有些疑问：这是汉服吗？这是什么朝代的风格？怎么感觉全国汉服都一个样？就像每个景点卖的纪念品都有些同质化。

蹭热度赚快钱，其实是在伤害国潮本身。潮流短暂多变，待泡沫散尽，真正能留住人的，只有文化。在西安，汉服既然如此契合，那么就别让游客只是穿上汉服拍照，而是让西安的汉服有讲究、有故事、有内涵。

如陕西省社科院文化产业研究中心主任张燕所说，“西安历史文化底蕴就是发展文创的宝库，比如西安的诗歌剧作、壁画文物就是很好的设计素材，西安的汉服应该是最有艺术品位、最有文化内涵的。”

玩转国潮，西安要有原创IP。

将西安独有的历史文化资源转化为具有现代审美的国潮产品，西安已有不少成功典范，如大唐不夜城的文创花车、不倒翁小姐姐手办、西安碑林博物馆景云钟雪糕等。但这些单个的亮点不足以支撑我们对西安文旅的期待，要有系统产品的思维，通过市场化运作，以创新国潮品牌打造西安文旅的新IP。

去年12月，西安工程大学汉服研究院成立，就汉服艺术开展理论研究、科技创新、人才培养、学术交流、产品开发及成果应用。“我们期待西安的汉服知名品牌，这也是在全国‘同袍’中值得骄傲的事情。”汉服爱好者“玉米”的心声，表达了对西安玩转国潮的美好期待。

我们要利用好西安的文化旅游资源，开发以国潮为主题的旅游项目和活动，如汉服周、国潮市集等，吸引市民游客参与；让国潮搭载AR、VR等现代科技，助力市民游客更身临其境体验国潮文化；注重跨界与联名，如《梦幻西游》游戏与西安马拉松，《和平精英》游戏中的西安城墙场景，将西安的历史文化与网络游戏相结合，让国潮在虚拟世界里熠熠生辉。

玩转国潮，西安要拥抱年轻一代。

当下，国潮有着各种“搭子”，在文旅、影视、综艺、短视频、游戏、动漫、音乐等领域都有新玩法，在小红书、B站等社交平台更是圈粉无数，90后、00后的年轻人是国潮最大的关注对象和消费群体，通过国潮这一利器实现文旅融合破壁，还需关注线上推广营销。

近年来，国潮在海外的关注度越来越高，电影《长安三万里》就是典型。海外上映之后，让国外网友津津乐道的是，原来只闻其名的中国唐代诗人，如今以有血有肉的方式成为了动漫主角。我们要以一种更易于被海外大众所接受的传播方式，让国潮“踏浪出海”。微风吹拂，繁花盛开，那些穿着汉服的飘逸身影，不仅会出现在汉城湖边、大唐不夜城里，也会出现在塞纳河畔、伦敦塔前。

中国文化是一条奔流不息的大江，我们向着历史深处回溯，最终是为了奔向广阔的未来。一边是深挖历史，筑牢国潮的根本；一边是拥抱时代，拓展舞台的边界——让历史和现代、中国与世界之间的时空引力越来越强，国潮才能立得住、站得稳，且持久不息。

国潮澎湃，西安当勇立潮头。

责任编辑：曲靖