陕西宁陕县全力推进生态旅游品牌建设

“我非常喜欢在宁陕的时光，这是我们第一次来到中国，一个更加贴近自然和乡村的地方，我真的很喜欢。”7月1日至2日，美国斯坦福大学20余名师生在宁陕开展访问交流活动期间，学生Amaya Marion对于宁陕的自然风光赞不绝口，表示如果有机会一定会再来好好游玩一番。

近年来，宁陕将“生态立县、旅游强县、林业兴县”作为县域经济发展路径，紧紧围绕“建设生态经济强县，建成一流生态旅游目的地”战略目标，依托本地特色生态旅游资源，在山水上大做文章，坚持一业引领、多业融合，突出“三大主导产业”，不断提升旅游服务接待能力、加大旅游宣传营销力度、促进旅游融合快速发展，生态旅游招牌得以擦亮，生态旅游品牌建设势头强劲，无数游客纷至沓来。

2024清凉宁陕旅游季启动仪式·走进西安 摄：杜敏

旅游服务能力提升

“我是从西安来这边玩的,今天到得比较晚，没找到房子,交警同志热心地帮我们找到了党校这边,这边的工作人员也都非常热情。”来自西安的游客孙静激动地说，宁陕这个地方让她心里非常温暖,有家的感觉，下次旅行还会过来。

“五一黄金周”期间，宁陕县迎来旅游“小高峰”,游客数量显著增长,县城及周边景区住房紧张。当晚,县假日旅游服务保障办公室迅速响应,积极组织干部群众和志愿者,协调县委党校和周边酒店、民宿等场所,保障300余名游客顺利入住,获得了游客的一致好评。

获得好评的背后，离不开宁陕县致力于提升旅游服务接待能力。在清明、五一、国庆等重要节假日期间，该县积极行动，在节前进行旅游市场专项整治；节中，在全县重点路段、重点景区安排警力值班执勤，组织志愿者在高速路口等地做好旅游引导、服务保障等志愿服务工作，县城所有机关单位的停车场、卫生间全部对外开放，全方位为游客提供贴心服务。

宁陕2024年环子午湖自行车赛吸引全国各地游客前来参赛旅游 摄：宁陕融媒

贴心优质的接待服务是留住游客的重要方式，而提升周边乡村旅游接待与服务能力则能“拴住”游客的心。为此，宁陕县各大民宿集群项目加速建设，目前已运营和即将建成民宿达50余处，旅游承载力随之不断提升。

同时，该县也注重以专业优质的接待服务给游客提供“舒心”的居住和旅游环境。积极聘请11名乡村规划师和乡村运营师，参与宁陕县的生态旅游规划建设工作，举办多期“民宿管家”培训班，提升民宿管家服务人员以及农家乐从业人员的服务水平和服务能力。

此外，该县还上线运营“宁陕全域通”智慧旅游服务平台，开通直达上坝河、悠然山等景区景点的旅游公交……一桩桩、一件件举措方便了游客的出行，也让该县服务更有温度，彰显了旅游好形象。

随着宁陕县接待服务承载力、接待力的不断提升，宁陕“回头客”日益增长。每逢周末，宁陕“周末游”势头更是强劲。

提升旅游服务质量没有终点，宁陕县生态旅游发展中心副主任李青山表示，“我们将持续加强旅游服务保障工作,不断提升旅游服务质量,为游客提供更加优质、便捷的旅游体验。”

旅游营销力度加大

“此次推介活动进社区，不仅给居民带来宁陕的山水和文化，让大家了解宁陕、走进秦岭，更丰富了居民文化生活，为孩子们营造了快乐难忘的暑假体验，”西安安居物业相关负责人表示，自己也对宁陕的清凉之旅充满期待，等到假期一定要和家人朋友去旅游。

7月28日，以“21℃的夏天·清凉宁陕欢迎您”为主题的文旅推介活动分别走进西安书香林苑社区和曲江乐居社区。通过文旅融合、沉浸互动的方式，把“清凉宁陕”带到“炎炎夏日”，为广大西安市民送上了福利。

西安游客对宁陕之行的满怀憧憬，则恰恰是宁陕县不断“走出去”开展宣传营销的生动体现。该县将生态旅游作为首位产业，积极“走出去”宣传推介，先后到西安、安康、重庆、金坛、北京等地开展宣传营销，推介宁陕精品民宿和特色旅游线路。开展走进西安居民社区的系列活动，与当地政府和文旅部门建立紧密的合作关系，有效扩大了“21℃的夏天·清凉宁陕”IP的知名度和影响力，推动宁陕夏季避暑游持续升温。

在“走出去”宣传推介的同时，宁陕县还依托得天独厚的自然资源和区位优势，在本县区内举办丰富多样的精品赛事活动，将游客“引进来”。

宁陕县坚持“一季一主题、一月一活动”，已成功举办环子午湖自行车赛、“冰雪宁陕·童话世界”、“春来早”旅游季、秦岭兰花节、悠然山海棠文化节等系列活动，还精心策划了筒车湾漂流大赛、山地越野挑战赛、“欢乐冰雪·健康中国”2023—2024全国滑雪定向挑战赛等面向全国的精品体育赛事活动，通过丰富多彩的活动形式，吸引各地的游客前来参赛旅游。

旅游宣传营销的加强，离不开营销方式的不断创新。该县还采取“线上+线下”相结合的方式，推出“宁陕全域通”微信小程序，方便游客一键畅游宁陕；邀请旅行社、网络达人等前来探店，深度体验并推介宁陕的精品旅游线路和旅游产品；整合景区和民宿旅游产品，推出“住民宿＋游景区＋品美食”的优惠促销活动，打造乡村旅游、森林康养、科普研学等特色旅游线路。

此外，该县还通过微信公众号、抖音等新媒体平台持续发布宁陕旅游攻略、美食推荐、旅游动态。在西汉高速、宁石高速等重要对外通道制作大型广告牌，鼓励文旅企业在县域外城市投放旅游宣传广告。

近日，宁陕最新城市形象宣传片《小城宁陕 心宁身安》陆续在安康广播电视台、西安广播电视台、陕西广播电视台、咸阳机场等平台亮相，引起广泛关注。

一系列创新的举措让宣传营销“活起来”，从而有效扩大了宁陕旅游的对外影响力，今年上半年全县接待游客人数大幅增长。

旅游融合步伐加快

“这个书屋的建设感觉特别有新意，让我们在游玩的闲暇时间，丰富文化储备，特别是对面的民俗博物馆，我感觉也特别的好，我家小孩对里面东西都很好奇，展览的都是我们祖辈劳作的工具，能让孩子更多的去了解农耕文化。”安康游客李先生对于渔湾逸谷4A景区“秦岭书屋”和博物馆赞赏有加。

在推进景区景点建设中，该县将文化内涵充分融入其中，考虑不同游客需求，完善文体设施，构筑多元立体的文化旅游融合发展新形式。秦岭书屋、秦岭峡谷漂流景区、秦岭自然博物馆等文体设施，让游客在绿水青山的氧吧里享受丰富的文旅体验。

游客在苍龙峡景区游玩 摄：杨稳

拥有深厚人文底蕴的宁陕县，以红色文化资源为载体，短短几年，便培育了一批围绕红色教育、历史文化、生态农耕等研学教育基地，如四亩地镇柴家关村的红二十五军司令部旧址，五郎关红色文化长廊等红色文化景区景点。

“秦岭书屋”、红色文化长廊等景区文化设施的建设只是宁陕县深入推动旅游融合的生动缩影。为促进旅游产业实现“多点开花”，该县还持续推动农旅、商旅、体旅融合发展，让宁陕的生态旅游品牌越来越响。

该县将生态旅游产业和特色农林产业的有机融合，开发以蜂蜜、糯玉米为代表的“宁陕山珍”特色农副产品，打造“宁陕山珍”区域公共品牌，开发蜂蜜水、板栗汁、鲜食玉米等系列产品，让秦岭深处的好产品走进千家万户。

同时，还按照生态共建、产业共融、村企民共富的模式，支持农旅融合产业园建设，启动宁陕县民宿聚集区农业园区培育计划，建成渔湾逸谷、蜂情谷、樱桃蜜等休闲农业园区，农旅融合步伐不断加快。

此外，宁陕积极邀请媒体、作家来宁采风，举办“秦岭之心·醉美宁陕”子午道文化采风，安康新媒体联合会走进宁陕等丰富的活动让宁陕的好山好水真正“活起来”。

今年以来，宁陕县秦岭服务区和宁陕县 G210旬阳坝停车区还被表彰命名为安康市第一批交旅融合示范基地；宁陕县秦岭山居、鹿柴山集荣登“「县域无界」十大影响力品牌”，望梅山居荣获“乡村之心·十佳年度村宿”……生态旅游产业横跨一二三产业，与更多业态融合互动的发展格局正在逐步形成。

一句句“点评”温暖人心，一场场活动“引人注目”，一批批游客慕名前来。如今的宁陕处处绿意盎然，“绿都”正以开放的姿态迎接各地游客，用自己的实际行动，不断擦亮宁陕旅游招牌。（杜敏 杨稳 许永鹏）

责任编辑：曲靖