西安成全国汉服消费体验第一城

近日，陕西汉服产业发展座谈会上公布一组最新统计数据：截至目前，西安共有汉服相关企业1814家成为全国汉服消费体验第一城。

西安市雁塔、碑林、莲湖、新城四区，聚集了全市90%以上的汉服妆造门店。美团平台数据显示，西安市纳入美团平台的汉服门店有467家，在全国旅游城市中位居第一；在全国日交易额排名前10的门店中，西安有3家上榜。

放眼全省，陕西共有汉服相关企业数2053家，占全国总数的25%以上。陕西汉服市场拥有唐装、宋锦等主流产品，风格多样，形成了一站式、单店式、“单点+网约”式汉服供给格局，带动了化妆用品、造型服务、摄影跟拍等业态的蓬勃发展。同时，与汉服相关的短剧以及自媒体行业迅速发展。

西安发布签约摄影师@浩轩

近年来，越来越多的人选择着一身汉服游西安，“西安”与“汉服”成为适配度极高的搜索关键词。这座千年古都已然成为华服的“主秀场”，那么，西安何以成为全国汉服消费体验第一城？

历史基因与城市风格使然

“总要来西安穿一次汉服吧！”“西安是真正实现汉服自由的城市！”从全网热传的两句话中不难看出，“在西安穿汉服”已是城市的特色IP。

西安是拥有3100多年建城史、1100多年建都史的历史文化名城。这座城市的每座古建、每段城垣、每条街巷都承载了无数历史故事。行走在西安，数不清的文化遗存加上自带古意的城市基因，让人们于现实中，就能够轻易回望过去、触摸历史，仿佛置身史书、传说、诗歌与佳话中。

正因为有了浩瀚无垠的历史文化积淀，才有了“一座西安城，半部华夏史”“一座西安城，半部全唐诗”等等诸如此类的总结。这座千年古都与生俱来的风格和气质，当然也就为“回到传统”、彰显文化自信的汉服提供了绝佳的融合空间。

中华优秀传统文化的弘扬和推动

文物古迹与现代都市在西安的奇妙嵌合、美美与共，让着一身曲裾深衣、齐腰襦裙的肆意行走，成为独具特色的城市风景。

近年来，西安不断发挥文化资源禀赋优势、坚持探索中华优秀传统文化的时代表达，提升文旅融合创新供给能力，打造了一批沉浸式、数字化文旅新场景，推出“汉服唐饰体验之旅”传统文化主题精品旅游线路等，为人们“穿汉服游西安”的体验提供了更多空间。

现在，无论是大雁塔、西安城墙、钟鼓楼等这些传统旅游景区，还是大唐不夜城、长安十二时辰、诗经里小镇等文旅融合创新发展的“网红”打卡地周边，都聚集起了汉服产业链。每年不同的节日节点，全市还有“华服节”“汉服秀”“穿汉服免费游园”等各种主题活动，吸引了全国华服爱好者的关注和参与。在传统文化不断融入旅游场景、融入生活的同时，身穿汉服的人们成为了城市景观的一部分。

政策支持及产业升级

今年“五一”期间数据显示，伴随汉服打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来消费热潮，西安汉服门店新增400余家，增幅达到28.6%。“汉服妆造”搜索热度，西安排名全国第一。

“汉服经济”的持续火爆助力西安不断推动传统文化的创新和发展，并带动了相关产业的“扩容”。目前，西安已形成汉服设计、制作、销售、租赁等一个完整的产业链。消费者从服饰选择、妆造完成再到“旅拍约拍”，也有着一套成熟的体验体系。

为支持汉服销售企业连锁化品牌化发展，省市也相继出台一系列政策措施，其中包括鼓励汉服生产企业注册销售企业，年销售额达5亿元以上的，西安市最高给予300万元奖励。陕西财政“四个倾力”支持文旅产业发展中明确，支持做大做强汉服产业链集群，在汉服门店数量全国第一和单店汉服妆造日交易额全国第一的良好基础上，补强汉服产业链短板弱项，打造高端汉服品牌，扩大汉服生产企业市场规模。

责任编辑：曲靖