守正创新  打造驼城文旅新名片

2018年5月，榆林市旅游投资发展有限公司成立。公司秉承“文化逐梦，产业报国”的发展理念，在探索中稳步前行，为榆林这幅承古启今的历史长卷，落下浓墨重彩的文旅新笔画。

文︱刘蕾

历史是一座城市的记忆，文化是一座城市的灵魂。让“文化+”赋能发展，是众多城市更新升级的“增效器”。榆林，这座以能源出圈的城市，如今奋起勃发，用文旅商农的能量，唤醒古老而生动的文脉，用“清爽榆林”“陕北榆林过大年”两个城市文旅IP品牌，赋予“文化+”含金量。

作为陕西省榆林市唯一市属国有独资文旅企业，从挂牌之日起，榆林市旅游投资发展有限公司（以下简称“榆林旅投公司”）就以“担当、众创、服务、包容、开放”的企业文化，筑梦起航、高歌猛进，将景点变“热点”、流量变“留量”、游客变“常客”，让黄土高原上嵌藏着这颗璀璨明珠焕发出更耀眼的光芒。

波罗古堡首届冰雪文化旅游节

以文塑旅  以旅彰文  打造全域旅游新业态

夏日享受22℃的清爽，冬日嗨玩-22℃的冰雪。围绕着榆林特色自然气候条件，榆林旅投公司以创新化的市场化运作模式,为榆林市的旅游发展带来了新的机遇。

2023年，“清爽榆林”出圈了。明星演唱会、国际马戏小丑嘉年华、啤酒音乐节、水上运动嘉年华、中乌足球邀请赛、中国女篮系列热身赛、榆林文旅产业展览会等近四十余项文旅活动，在榆林体育中心主会场绽放，“文化+演艺”“文化+体育”“文化+娱乐”等多种融合模式，创新文化产业新模式，把服务作为留客的必备条件不断升级，让游客感受最朴实的热情，对榆林“刮目相看”。

据统计，在2023“清爽榆林”文化旅游季活动期间，累计接待全国各地游客近40万人次，新华社、陕西日报等数十家媒体宣传报道，“清爽榆林”视频号、“榆林旅投”抖音号等新媒体账号点赞量累计近4亿次，进一步激发了旅游活力，增添了“文旅兴市”的动力。

当瑞雪初降，榆林进入“冰爽”模式。这个冬天，榆林旅投公司推出“冰爽榆林”主题文旅活动丰富“陕北榆林过大年”，再次向全国发出邀请——“来榆林，嗨玩-22℃的冰雪世界”！

1月15日，九曲黄河阵大型沉浸式玄幻神话3D数字互动光影秀，姜子牙、二郎神、妲己、魔音天团陪你一起打卡新玩法；1月27日，摇滚美食集市热闹来袭，摇滚、说唱、美味、趣味统统都给你；

1月28日，首届驼城冰雪嘉年华开幕，来自东北的逃课企鹅和多才多艺的海狮，满足孩子们对极地动物的向往；长200米的雪滑道、冰上无动力乐园，让市民体验冰雪的快乐；夜间灯光亮起，冰灯和花灯同赏，别有一番年味风情；

1月30日，“冰爽榆林，浴雪波罗”横山区波罗古堡开城迎宾暨首届冰雪文化旅游节盛大开幕，专业的280米初级道和370米中级道，满足滑雪爱好者的需求；戏雪区的欢乐，瞬间带你重返儿时的年趣；别开生面的入城迎宾仪式，瞬间穿越明朝，做一回时空穿越人；“寻觅波罗”沉浸式互动游戏，解谜波罗古堡的前世今生。

还有榆林“旅投杯”女篮明星邀请赛，中国、芬兰、捷克、斯洛伐克的2024中国足球协会“榆林旅投”杯五人制足球国际邀请赛，NYBO青少年篮球公开赛榆林赛区暨北部赛区邀请赛，跑跑卡丁车、陕北榆林过大年少儿晚会、超燃说唱秀、第二十届亚洲新人海选榆林赛区半决赛等等近三十项活动连番登场，让榆林的冬天充满热“雪”的欢腾。

首届驼城冰雪嘉年华

文旅融合  多点开花  推动文旅产业新升级

《榆林市“十四五”文化和旅游发展规划》提及“强化融合发展，做大做强文化旅游产业”“深入推进‘文旅+’融合发展”，如何在全国文旅内卷的考题中破题，推出符合市场需求的产品，是榆林旅投公司的重要课题。
齐头并进，多点开花。在“清爽榆林”“陕北榆林过大年”两大城市文旅品牌的引领下，榆林旅投公司旗下多个子品牌光彩闪亮：

——《黄河船夫》民歌剧完成升级创排，荣获第十届陕西省艺术节“文华奖”；

——《米脂婆姨绥德汉》秧歌剧复排，演出场次超过100场；

——镇北台景区与红石峡景区游客交织不断，国庆期间接待游客超10万人；

——榆林体育中心比赛连番登场，带动全民体育、全民健身的热潮；

——郝家桥基地（营地）运营项目，已形成一套成熟的干部教育培训和红色研学体系，累计接待企事业单位团建、培训及散客约20余万人；

——驼城小易·新能源城市巴士已于2023年5月1日试运营；

让百姓共享文旅发展成果，始终是文旅发展的出发点和落脚点。榆林旅投公司引入和培育国际国内高水平体育赛事、演出及体育培训等优质服务商，努力打造集体育、健康、文化等诸多功能为一体的文化艺术服务综合体，不断丰富和延伸文旅消费产业链，将传统的赏风景、逛名胜的旅游向多元化、年轻化、持续化、融合化的深度游发展，提振榆林文旅形象、拉动全市文旅消费。

“九曲黄河阵”大型沉浸式玄幻神话3D数字互动光影秀

政府引领  市场导向  描绘文旅产业新蓝图

党的二十大报告提出:“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。”打造文旅深度融合发展格局,不仅是文化和旅游自身转型发展的客观需要,更是增强城市活力、擦亮城市品牌、增加城市就业的必然要求。

按照榆林市委、市政府“全力打造文旅产业，深入实施全域旅游发展”的部署要求，榆林旅投公司始终秉承“政府引领、市场运作、多方参与”的发展理念，在文旅市场不断拓展，创新开发运营模式，培育新型业态、促进产业融合，走出了一条自我发展之路。

榆林旅投公司投资的电视剧《曙光》和《忠诚》，前者在北京完成立项，争取2024年在央视一套实现首播，后者由著名编剧雷献和著名导演万盛华分别执笔执导，拟于近期开机；持续打造“歌从陕北来”原创文化IP品牌，完成巡演报备及资金落实工作，并积极推进全国巡演创排工作；打造杨家沟红色文化科技产业园，预计于2024年正式运营；由清华大学建筑设计研究院规划镇北台长城文旅融合区项目，于2024年持续开展建设工作；与横山区政府加强合作，打造无定河文化旅游带，以波罗古堡二期提升改造为重点，点亮这颗璀璨明珠；积极参与榆林长城国家文化公园、黄河国家文化公园的建设，以文化建设促进旅游形象升级；还有定边盐湖特色文旅小镇、国防科技大学试验训练基地靖边实训小镇、氮肥厂和水泥制管厂旧址公园、空港生态区康养度假区、科创新城体育文化小镇、智慧文旅数字平台搭建等重大文旅项目，榆林旅投公司正加快步伐，同步推进打造进程。

文旅再创新天地，且以诗意共远方。奋进中的榆林旅投人，将牢记使命担当，围绕榆林市委、市政府提出的做大做强市级文旅平台新要求，主动作为，积极发挥市属国有文旅企业资源整合和战略协同功能，统筹全市文旅资源开发，推进文旅深度融合、产业协同发展，助推榆林转型升级高质量发展。

责任编辑：曹新宇