文旅消费“跑”起来 算算运动顶流背后“经济账”

无论是跑马热、各地自发组织的跑团或者年轻人群里大热的“猫鼠游戏”，跑步这项简单、低门槛的运动成为今年“运动顶流”。今年各大城市兴办马拉松，截至11月23日，全国共披露了367场马拉松赛事，全年平均一天一场马拉松，2022年中国年轻跑步爱好者平均年消费3361.8元，超过半数的人近五年消费有所增加，各大运动品牌押注跑步赛道，开启装备突围战。新京报贝壳财经记者通过数据带你拆解千万跑者背后的大市场。

今年，马拉松成为跑步圈的大热点，搜索指数同比增长1024.06%。截至11月23日，中国马拉松官网披露了今年367场马拉松赛事信息，平均到全年一天一场比赛，总赛事规模达331.6万人。

跑步+文旅的组合拉动消费，为城市产生上亿元经济效益。

数据显示，郑州马拉松带动文旅体消费和产业效益1.46亿元，间接影响和产生次级效益逾7.32亿元；无锡马拉松产生经济效益达1.95亿元。

大众参与度超60%位居第一

中国体育用品业联合会连续三年调查发现，跑步的大众参与度有所增长。2020年，跑步在受访者的参与度为48%，位居第三；；2021年大众跑步的参与度超越羽毛球和健走，跃居第一；2022年，跑步在受访大众的参与度超过60%。

谁最关注跑步？“30+”人群是跑步的主要受众群体。据巨量算数估量，今年以来跑步相关内容的搜索指数同比增长162.69%，跑步内容圈层中30岁以上跑者占比超六成。此外，越来越多的年轻人参与其中，跑步圈层中，30岁以下人群占比大约为38.42%，其中24-30岁年龄阶段的人群占比达21.92%，成为关注跑步内容的第二大人群。

国产运动品牌加码路跑赛道

据艾瑞咨询调研显示，2022年中国年轻跑步爱好者平均年消费3361.8元，超过半数的人近五年消费有所增加。

跑步相关产业受到资本关注。据天眼查数据，近三年跑步相关产业共发生投融资事件32件，除了体育用品及装备产业之外，赛事运营及经纪也成为投资热点。主要经营马拉松赛事运营业务的有迈体育在2021年至2022年共完成四轮融资，总融资金额超2亿元。

此外，大众健身综合服务平台也成为行业热点，O2O平台悦动圈在2021年完成一笔1.77亿元的战略投资，每步科技、跑付科技均于2020年完成一笔融资。

责任编辑：曲静