陕西省旬阳市：电商直播 助力农产品“出圈”

在旬阳市，有这么一批农产品“直播能人”，他们依托数字平台，发展新业态、新模式、新场景，打造线上线下融合的新零售模式。他们用自己的力量，让更多山里货、土特产在电商平台热销，带旺农村消费，带动农民增收致富。

旬阳邮政分公司直播间

眼下，正是旬阳狮头柑的销售旺季。走进旬阳邮政分公司直播间，主播台上摆着黄彤彤的狮头柑，两名主播一边详细地向粉丝们介绍狮头柑，一边与网友们互动，介绍旬阳的美景与文化。“咱们的柑园就在咱们旬阳本地，咱们都是当天下单，咱们的果农去果园里给我们摘到新鲜的果实。我们这个是礼盒版的，十斤装的，也是用我们旬阳特色的山水太极城的背景为主题的，特别的漂亮......”

近几年，旬阳邮政农村电商充分利用物流网络优势，通过微信朋友圈、邮政抖音平台、邮乐网购物平台宣传当地季节性农产品，采取“线上销+线下寄”的服务模式，持续开展直播带货，越来越多的农副产品搭上了邮政农村电商快车，使“流量”变“销量”，实现社会效益和经济效益双提升。

旬阳邮政分公司揽投部经理冯晓军说：“我们旬阳农村电商紧跟旬阳季节性特产，我们要做好各个农产品项目的开发，我们已做到月月有主打产品、季季有项目产品。截至目前，我们累计销售枇杷1万余箱，拐枣1万5千余箱，预计我们今年的狮头柑销售将达到5万箱。”

陕西梦王寨农业科技有限公司直播间

曹绍明是城关镇四海逸家电商服务站站长，在加入电商队伍这5年，他不断学习，积极参加培训，通过开设淘宝、拼多多等店铺销售旬阳当地特色农副产品。2021年，他成立了陕西梦王寨农业科技有限公司，探索出了一条完整的种植培育、收购加工、网络直播、物流仓储供应链体系。在他的直播基地，主播们正在熟练地介绍着当地的各种农副产品。“大家有没有见到过我手里拿的这个呢？这个就是新鲜的魔芋，从土里挖出来以后就是这个样子，表皮黑黑的，需要回家洗一下，洗干净我们去掉外面的这层皮，然后就制作了我们主播手里拿的这款魔芋豆腐。”

出单、打包、装箱、发货，曹绍明和他的同事们各司其职。经过几年的发展，曹绍明的电商之路越走越宽，多家网店同时供应，凭借着渠道的良好口碑，他的订单量越来越多，真正让旬阳的农副产品走向全国各地。曹绍明说：“我们主要通过电商平台和直播带货帮忙销售本地的农产品，我们主要卖的有拐枣、甜柑、魔芋、狮头柑以及各种药材等，基本上每天发货能达到300件到500件左右，高峰期可能达到1千件到2千件左右，很多农户根据我们卖的东西来种植相应的产品，基本上收入可以增加一倍左右。”

近年来，旬阳市高度重视农村电子商务发展工作，不断加大电商直播人才培训，通过网络直播、新媒体推广、创意营销等方式，不仅让土特产“出山”，更让特色农产品“出圈”，互联网电商、直播电商等数字化商业模式也逐渐成为赋能乡村振兴的重要方式。（王瑛）

责任编辑：曲静