宝鸡太白：冰雪经济为乡村振兴注入新动能

近年来,太白县委、县政府全面落实新发展理念,把发展冰雪经济作为推进高质量发展、实施乡村振兴战略的突破口,按照生态为基、融合为径、景城为核、产业为要、富民为本的发展思路,举全县之力打造县域全域景区化,高标准推进文旅产业发展，强化旅游设施建设,提升承载服务能力,补齐短板、拉长链条、提升品位,让资源“动”起来、运动“热”起来、旅游“火”起来，走出一条全域旅游助推乡村振兴、农民致富之路。

让资源“动”起来，冰雪经济迸发振兴活力

立足太白“海拔全省最高、气候长冬无夏”的客观资源条件，充分释放冰雪潜力，持续推动“冰雪+”产业纵深发展，让冰雪经济成为乡村振兴的新引擎。一是完善基础保障。不断完善提升冰雪旅游基础设施，投资3.48亿元，铺设滑雪场对外公路和园区道路14.85公里、天然气管线15公里，配套污水管网、高压线路、水循环重复利用设施和停车场，建设龙王河水库、城东污水处理厂等。同时，加速推进太白融入周边大中城市两小时经济圈，为发展冰雪经济和乡村旅游提供更加便捷的交通条件，积极争取中省市大力支持，投资90亿元的太凤高速建成通车，投资123亿元的眉太高速全线开工建设，宝鸡到太白一级公路也有望今年动工建设。

二是优化营商环境。通过政策支持、环境保障、运营服务，营造一流营商环境，增强市场主体投资信心。2023年年初，太白县委、县政府以“秦岭夏都•雪域太白邀您共赴未来”为主题召开招商引资推介会，推介资源禀赋、区位优势和旅游开发、现代农业等项目，总投资17.9亿元的项目成功签约。与西安思源学院签订战略合作框架协议，有关镇和部门与8户企业达成合作，有力促进了太白经济发展和旅游产业提档升级。依托鳌山滑雪场，大力引进民宿旅游企业，实现全县冰雪旅游产业链集聚发展，先后建成石头小筑、88英里、牧云酒店等一批特色民宿、酒店，进一步带动群众参与乡村振兴的热情，全县乡村民宿、农家乐在服务品质、环境上逐步向更高层次迈进。

三是健全配套设施。为进一步提升冰雪旅游魅力，太白鳌山滑雪旅游度假地建成雪道21条，总长度超过31公里，在类型上穿插分布了初级、中级、高级雪道，同时满足资深雪友和入门级爱好者的多样需求，是西部和华中地区滑雪爱好者的首选。针对冰雪运动爱好者的多样化需求，度假区提供滑雪教练、滑雪装备售卖和租赁服务，还有雪地摩托车、香蕉船、雪地碰碰车等雪上娱乐项目，此外还针对儿童开设了蹦床公园、戏雪区。如今，太白鳌山已成为陕西新晋“网红”地标，鳌山滑雪旅游度假地正在朝着集滑雪运动、科研训练、体育教学、生态旅游、休闲度假、保健养生、文化旅游、研发制造等诸多功能于一体的综合性产业项目发展。

让运动“热”起来，冰雪产业拉长发展链条

冰雪产业的发展搭建起了具有亚高原特色的体育文化交流大舞台，既丰富了群众的体育运动生活,也为百姓提供了更多“新饭碗”。一是做亮冰雪运动品牌。着力打造中国西北冰雪旅游第一品牌，积极成立陕西省冰雪旅游联盟，在发展中不断优化升级冰雪旅游产业，创推更多具有趣味性、观赏性、参与性、体验性的冰雪旅游产品项目10余种。围绕打造高山运动基地，推进“体育+旅游”融合发展，成功举办首届陕西高速车主节“畅游鳌山”嘉年华暨太白鳌山观星露营节、全国越野滑雪U18精英赛、全国大众冰雪季“一带一路”2021鳌山滑雪公开赛、陕西省第五届滑雪大会等中省重大赛事和活动40余项。开展宝鸡市中小学生冰雪研学活动2期，累计参与学生1.4万。带动全民健身运动扎实推进，群众体育活动蓬勃兴起，形成了独具太白特色的体育文化品牌。

二是带动三产融合发展。将群众牢牢嵌入发展产业链，带动群众走向共同富裕。滑雪场开园以来，通过培训将农户变成雪场教练员、驾驶员、管理员、治安员、保洁员、造雪员，参与到雪场服务及管理中来，稳定提供长期就业岗位500余个，月均收入3000元以上。带动周边村组新建成酒店5家，民宿23家，农家乐46家，带动全县宾馆企业12家，民宿、农家乐110家，餐饮企业400多家，间接带动6000多人就业，越来越多的村民加入红红火火的周边产业，端起这只“雪饭碗”。冬季和夏季，在太白可谓是“一房难求”，激增的住房需求不但使酒店、民宿的房价翻番，也让县城周边民房租赁收入从每月300元上涨到1000元。仅雪季期间，全县第三产业营业收超过2亿多元。

三是开启“土特产”新路子。紧抓滑雪与赏景、享受美食三不误，做好“土特产”文章，以“尝美食、赏美景、忆乡愁”形成“吃、游、购、娱”为一体的冰雪旅游新业态，挖掘石榴花椒包、腊肉刀板香、土蜂蜜蘸浆粑馍、黑猪肉腊香肠、软皮炒腊肉、爆炒牛肚菌等特色“土菜”115种，举办“舌尖上的菜香”美食大赛，成功打造“一桌宴”特色美食，吸引更多的人走进太白，感受不一样的“乡土化、农家味”乐趣和体验，带动乡村旅游发展，助力乡村振兴。

让旅游“火”起来，冰雪引客激发消费热潮

冰雪产业一池春水激活了生态旅游和乡村旅游等消费市场,实现全域全季全时旅游“全景模式”，呈现出传统旅游产业转型升级、替代产业腾笼换鸟、乡村振兴蓬勃发展的火热场面。一是丰富营销方式。通过多种措施，创新方式，将冰雪旅游和乡村旅游线路列入对外宣传的主要内容，坚持“贴合产品、吸引用户、引起共鸣”的原则，突出推介的“真实、针对、利益、友好、创新”，提高冰雪旅游影响力和回报率，促进乡村旅游消费升级。精心筹备举办观雪、滑雪等系列活动共7场次，现场宣传推介营销冰雪旅游及乡村旅游精品线路。加大网络营销力度，利用公众号、小红书、知音等自媒体信息平台宣传推介16期。在县域内各大酒店、宾馆、饭店、民宿，利用传统媒介发放宣传13万多份。

二是发挥旅游效能。以冰雪旅游奠基，全力推动“全域全季全时旅游”集群发展。投入资金3700余万元，对梅湾村、七里川村等5个距县城较近村庄的基础设施、村容村貌进行优化提升，唤醒游客乡愁乡情记忆，形成县城周边避暑游。通过增添品种、丰富颜色、延长花期等，累计投入资金1.1亿元，建成衙岭千亩花海、云溪花谷、白云百合、拐里伊甸园和七里川鲁冰花等一批网红打卡地，促进花卉观赏游。积极学习借鉴外地经验，加大投资力度，并吸引创客投资，建成鳌山湑水、薄屋山居、白云驿、仰水崖郊野民宿等23家中高端民宿，推进精品民宿体验游。同时，加大历史文化和农事体验等的融入力度，不断提档升级多种乡村旅游线路，让井喷式的冰雪游带动旅游产业实现“景点游”到“全域游”，“夏季游”到“全季游”的华丽蜕变。

三是激发消费热潮。白雪皑皑的鳌山脚下，人头攒动，日平均接待滑雪游客600余人;往日寂静的滑雪小镇塘口村，热闹非凡，民宿、农家乐、雪具用品等如雨后春笋般多达74家;银装素裹的太白街道，车水马龙，餐饮、酒店等三产行业通宵达旦经营。自开园以来，鳌山滑雪场累计接待游客近120万人次，实现收入3亿元，辐射带动实现旅游综合收入14.1亿元，成为县域经济发展的首要产业。2023年春节期间，单日客流量达2万人次，七天累计客流量达近十万人次。“冷资源”变成了“热经济”，有效推动全域旅游高质量发展。（强国）

责任编辑：曲静