听——广告高峰论坛大咖之言

8月14日，在第六届丝博会“新时代广告的创新·融合·发展高峰论坛”上，来自国内外的广告领域专家学者和业界大咖，紧紧围绕“凝聚广告的力量——让世界看见新陕西”这个主题，分别从不同视野、不同角度，就新时代如何更好的适应互联网变革，提升企业品牌的传播力、影响力，以更加优秀的传播内容、更加丰富的传播手段和更加多样的传播渠道，讲好陕西故事，展现陕西形象，为助力陕西发展献言献策。省市场监管局党组成员、副局长姜敏主持主旨演讲环节。

陕西省市场监管局党组成员、副局长姜敏主持

随着中国经济的快速发展，越来越多的中国企业和陕西本土企业走出国门，积极参与国际竞争，加强企业品牌建设显得尤为重要。北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚在演讲中表示，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，中国品牌必须要适应本土化和全球新的环境进行创新，同时，应适应数字经济的发展，探索中国品牌的数字化转型之路。

蓝色光标集团副总裁王薇表示，该集团针对中国品牌在全球主要市场不同受众进行了品牌影响力的抽样调查，中国品牌在新兴市场的能见度显著高于欧美市场。社交媒体和数字广告是全球消费者了解中国品牌的最重要渠道。后疫情时代，全球消费者对于价格更加敏感，中国品牌在海外更应重视环保和可持续性。

Darling达领文化传媒(上海)有限公司CEO、来自荷兰的杨森(Yereth Jansen)则表示，要推广一个地方、公司或者产品，要注重明确目标受众和品牌定位，通过构建品牌的线上和线下平台，始终保持和品牌故事一致性的广告策划，充分考虑市场和受众的差异性，以不同的发布渠道和密切的发布内容，来全面提升品牌推广和广告投放的效果。

随着5G等数字化信息技术快速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、小视频等新媒体新业态成为地方和企业宣传推广的新宠。腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长司晓在演讲中表示，《数字中国指数报告》研究显示陕西省是西部地区数字化发展的重要引擎。陕西和腾讯在数字文创、文博IP打造、数字政务和民生领域、产业数字化、社会公益方面持续深入开展合作，不断释放技术创新融合潜力。后疫情时代，营销数字化转型趋势明显，互联网广告也已经成为促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。腾讯将充分发挥平台优势，继续扎根、服务、宣传好陕西，助力陕西高质量发展。

阿里巴巴集团副总裁刘楠在演讲中表示，为支持互联网经济健康发展，促进市场主体的活力，2022年，阿里巴巴将继续通过数智化广告产品、经营方法论及营销策划全案能力，助力商家关注多节点、多目标的经营，通过“时令把控力”“人群蓄水力”“货品运营力”“场景渗透力”全经营链路能力的提升，达成日销与大促的共振，确定增长。阿里巴巴将秉承“让天下没有难做的生意”的愿景，积极参与中国数字经济发展，帮助更多的品牌做大做强。

新的传播方式变革，对广告人才也提出了新的要求。西北大学副校长吴振磊表示，在数字经济与广告业的双向耦合中，广告人才是关键的生产力要素。西北大学通过跨学科融合、跨媒介融合、跨领域融合重树广告人才培养理念，通过融合型师资、融通型课程、融入式实践重建广告人才培养生态，通过改组教学团队、改拓课程体系、改拓实践平台重组广告人才培养资源，通过创新价值引领、创革能力体系、创生卓越基因对广告人才进行主体重塑，为一带一路贡献广告人才。

在新发展格局下，广告监管部门任务更加繁重。对此，陕西省市场监管局党组成员、副局长姜敏在论坛上表示，全省市场监管系统将进一步提高政治站位，强化使命担当，坚决把牢广告监管正确的政治方向、舆论导向和价值取向。进一步深化广告领域“放管服”改革，以改革的胆识、改革的思维、改革的举措破解广告市场发展难题，加大广告监管和治理力度，强化政策集成，细化扶持措施，充分激发陕西广告产业发展活力，更好的满足人民群众对美好生活的期待，更好的服务全省经济社会高质量发展大局。(陕西省市场监督管理局)

责任编辑：曲静