北京房山区城市吉祥物“方方”正式发布

9月23日，历时三个月的房山城市吉祥物征集活动圆满落下帷幕，经过重重选拔，憨态可掬的萌宝“方方”在706份参选设计稿中脱颖而出，正式成为房山区城市吉祥物。当晚在房山区举办的2017年北京国际设计周房山分会场活动中，“方方”首次亮相，受到现场观众好评。

据了解，房山区自6月起面向全球公开征集房山城市吉祥物设计方案，共征集到设计方案706份。经过中央美院、清华美院专家联合评审、3万多名大众网络投票、600多名观众现场投票等多重选拔，最终评选出三等奖6名、二等奖3名、一等奖1名，一等奖设计方案“方方”获选成为房山城市吉祥物。

吉祥物“方方”的设计师告诉记者，“方方”以中国代表性图腾——“龙”为设计原型，灵感来源于房山著名的景点青龙湖，“黄、蓝、白”三种配色代表房山阳光明媚、蓝天白云，景色优美，生态宜居。方方头冠的火种形状配以象形文字“火”，代表周口店人类文明之火;龙角配以山水纹路，代表房山有山有水，风景优美;手腕纹路取自西周燕都青铜器纹路;身前为房山logo;身后取自云居寺“宝藏”的“藏”字，周身设计均由本土元素取材。

作为房山城市吉祥物，“方方”今后将作为房山形象大使，被设定拟人化性格、身份、背景故事、喜好、口头禅、标志性动作、甚至价值观体系。进入“体制内”(虚拟公务员)，入驻房山文创直播间，以新入职者身份开展宣传工作，参与公众活动，积极讲述房山新故事，传递房山新声音。

未来房山区还将进一步挖掘城市吉祥物“方方”的文化价值和经济价值，注册吉祥物商标，打造房山原创文创IP。通过商标授权、广告植入、产品开发、品牌合作等多角度、多层次开发吉祥物文化价值和商业价值，充分调动企业、高校资源，市场化开发吉祥物衍生品(包括动漫、电影、戏剧、舞蹈、小说、音乐、服装、文具、家具、雕塑、玩偶、主题公园等)，促进区域文创产品特色化、系列化，带动房山文创产业品牌化发展。

责任编辑：聂茵