打通文创产业链 鄂尔多斯融入“一带一路”文创热潮

第二届鄂尔多斯国际文化创意大会闭幕式暨颁奖礼。郑亮 摄影

9月24日，一份文创“北斗奖”的榜单，在内蒙古鄂尔多斯市揭幕。作为第二届鄂尔多斯国际文化创意大会(简称“OICC Ⅱ”)的重要成果，这份榜单不仅是对参与此次大会众多海内外文化大家、创意达人的一次褒奖，更是吹响了鄂尔多斯这座资源型城市经济转型的新号角。

风云雄气象，笔墨辟鸿蒙。习总书记曾经指出，强烈的民族自信心，是我们民族精神中最稳定的成分，使中华民族在世界上有了令人敬佩的今天。通过文化建设，弘扬民族文化传统，不仅增强我们的自信心，而且提高外界对我们的信心。可以看到，在经济高速发展的浪潮中，鄂尔多斯的发展，只是中国经济发展全局的一个缩影，但观微知著，从《联合国防治荒漠化公约》第十三次缔约方大会到第二届鄂尔多斯国际文化创意大会，鄂尔多斯成功举办一系列国际级会议背后，是技巧的交流，是文化的交流，更是一种澎湃向上，虚怀若谷的精神洗礼。

从解放初期森林覆盖率不足3%、近一半土地面积沙化，到现在森林覆盖率达到36.35%，植被覆盖率达到88%，这曾让世界震惊的城市——鄂尔多斯，正在从“自然沙漠化治理”向“人文沙漠化治理”转型，从资源型输出到创意型孵化突破。第二届鄂尔多斯国际文化创意大会注定只是一个开端，相信假以时日，这片蕴藏无数矿产的沃土，也会开遍美丽夺目的创意之花。

拥抱文化创意春天 助力国家复兴行动

过去，对于“文化产业”有过很多误读，第二届鄂尔多斯国际文化创意大会的举办，恰恰是又一次思想意识上的正本清源。众多国内外知名专家、学者，在短短两天的论坛交流中纷纷表示，文化产业，绝不是“文化的产业化”，而更应是生产、销售与人们精神消费相关的商品的产业。可以说，文化产业的本质，是以创意为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富并促进社会进步和居民综合素质提升的产业。

在第二届鄂尔多斯国际文化创意大会开幕式致辞中，北斗奖评委、北京大学文化产业研究院研究员王齐国特别指出，“文化产业是1.0时代，文化创意是2.0时代。中国经济社会发展到今天，急需找到持续发展的新动能。互联网给我们提供了一条路径，这是一条通向未来的路径，解决的是量的问题，是便利性;文化创意给我们提供了另一条路径，这条路径解决的是品质问题，是竞争力和高附加值。‘互联网+’和‘文化创意+’是中国大国崛起的两只翅膀，当他们一起扶摇直上，中国才能够腾飞起来，并一直强大下去!”这种观点，也反映了中国新一代文创工作者们的共识。正如著名管理学家彼得德鲁克所说，“决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业;真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人。”中国的未来，在于思想的共鸣，在于文化和创意的腾飞，而这一切，都需要深耕于这九百六十万平方公里的土地上，深耕于每一座渴望创新图强的城市，深耕于每一家看似默默无闻、却在不断迭代升级的企业之中。或许，第二届鄂尔多斯国际文化创意大会的思想普及意义，更本质触动文化创意产业对于国家复兴的价值和意义。

打通文创产业链，探索城市可续持发展

以史为鉴，可以知兴替。以人为鉴，可以明得失。中国在面临一系列全世界都未经历的经济发展深层次课题时，既往发达国家的一些启示和思路，尤其值得借鉴。第二届鄂尔多斯国际文化创意大会显然也在吸取这些有益的启迪，从根本上打通整条文创产业链，构建一个“文创推动经济，经济孵化文创”的良性循环。一方面，在产业链前端，第二届鄂尔多斯国际文化创意大会注重“人”的聚集，以文创北斗奖吸引了来自全球的数千件优质文创作品;另一方面，在产业链的末端，第二届鄂尔多斯国际文化创意大会特别设置前期高达3亿元的IP孵化基金，让“文创人-创意作品、项目-资金”形成一个孵化生态。鄂尔多斯地方政府通过一系列开放共赢的政策，在产业链中游扮演一个中场组织和保护后腰的角色，为文化创意穿针引线、保驾护航。

事实上，不仅与会专家、学者对于鄂尔多斯文创发展路径有着清晰共识，在众多国内外经济名家中，也不乏相似的真知灼见。如著名的经济学家厉无畏先生指出，文化创意产业是经济发展“新引擎”，是国家经济结构调整、产业转型的重要趋势，是经济走出危机的先导产业。可以看到，美国经历“大萧条”后，就大力发展文化产业，好莱坞电影、迪士尼卡通风靡全球;日本90年代经济危机后，大力发展文化产业，日剧出口、动漫占了欧洲市场的70%，包括之后刮起的一股“哈韩风”。应该看到，正是“米老鼠”、“变形金刚”、“阿童木”等作为鲜活的文化符号，为美日韩等国经济复苏、再腾飞做出了重要贡献。

在第二届鄂尔多斯国际文化创意大会外场，也举办了隆重的角色创意嘉年华活动，众多原创IP佳作得以展示，这种接地气、聚人气的互动，也成为OICC Ⅱ的一大亮点。对众多文创新人而言，他们心目中何尝没有一个“东方迪斯尼”的梦想?与其压抑、漠视他们的才华，不如搭建一个快乐畅享、互动交流的平台，甚至辅以基金，将好的创意、作品遴选出来，通过专业的基金化包装，无疑将令中国文创产业发展更加百花齐放，欣欣向荣，让鄂尔多斯走出一条转型升级的可持续发展路子。

融入“一带一路” 促进区域共同发展

美国《赫芬顿邮报》曾预计，“一带一路”有望把超过60%的世界人口引向前所未有的凝聚和繁荣。如今，有70多个国家和国际组织积极参与“一带一路”建设，中国同30多个国家签署了共建“一带一路”的合作协议。

鄂尔多斯是千年丝绸之路的热点，千百年来，文化、经济在这块热土上融合发展;鄂尔多斯也是当下“一带一路”北疆延伸线的经济重镇，在文化创意领域的突破，也是对“一带一路”文创热潮的一种响应和推动。目前，国内22 个地区制定了文化产业发展规划纲要，23 个地区设立了文化产业发展专项资金，14 个地区成立了文化产业协会或促进会。像广东、浙江、江苏、安徽、湖南、辽宁等省，都在制定建设“文化大省”、“文化强省”的目标。而北京、上海、重庆、深圳、广州、杭州等城市都相继出台了文化创意产业指导意见和促进政策。

鄂尔多斯既是一个后来者，也是一个先行者，能站在众多兄弟城市的成就基础上，也更前瞻主动地理解文化创意对于“一路一带”区域经济推动的价值意义。第二届鄂尔多斯国际文化创意大会众多议题中，就有不少专注于文化创意与经济发展关系的讨论，像《文化创意与“一带一路”实践》、《巴基斯坦文化创意发展》、《文化创意引领鄂尔多斯经济社会深刻变革》、《文化创意与鄂尔多斯东胜区创新战略的实现》等专题演讲，旁征博引，鞭辟入里，都很深入浅出地诠释了创新与发展间的互动、平衡、促进、稳定关系。

除此之外，第二届鄂尔多斯国际文化创意大会群星熠熠的名家阵容，也充分体现了“一带一路”的文化包容力。其中，包括来自荷兰、意大利、巴基斯坦、伊朗、泰国、孟加拉国等“一带一路”沿线国家和地区的名师、优秀创意团队。

诸如国际建筑大师丹尼尔∙李伯斯金、艾瑞克∙欧文∙莫斯，著名建筑师何崴、Emmi Keskisarja;陈耀光、郑仕梁、冯羽、唐忠汉等著名室内设计师以及建筑和产品跨界艺术家丹∙罗斯加德;著名家居设计师周宸宸，产品设计师叶宇轩、蔡万涯，平面设计师杨子、张子健等。这些名家、大师们的声音汇聚在一起，让鄂尔多斯仿佛雄鸡初啼，揭开“一带一路”北疆文创发展的新篇章。

短短几天会议，不过是鄂尔多斯文创恢宏篇章的一个逗号，其中蕴含的观点、作品、成果，还需要更多沉淀、吸收、转化。第二届鄂尔多斯国际文化创意大会，并没有结束，大会真正的蕴含文创磅礴能量，才刚刚开始在鄂尔多斯这片创意热土上，悄然注入。

责任编辑：聂茵