“小”市场 大视野：海外童书寻觅中国机遇

“这是你的杂志，请拿好。”关上收银机，郭朝晖弯下腰，将柜台上一本英语杂志递给一位小顾客。

郭朝晖是美国图书品牌蟋蟀童书中国公司的总经理。近日她和同事带着几大箱英语原版童书，专程从公司所在地大连赶到上海。

中国上海国际童书展现场，一位小读者专心翻看一本英语原版童书。新华社记者王婧媛 摄

11月13日至15日，专注0岁至16岁童书出版及儿童内容的专业展会2020中国上海国际童书展在上海世博展览馆举办，吸引数百家童书出版商与儿童文化内容相关企业参与，其中包括来自美国、英国、法国、挪威等多个国家和地区的展商。这些海外企业瞄准童书这一“小”市场，希望通过童书销售，增进文化交流，寻觅中国新机遇。

“今年我们特地带来了展会限量的套装礼盒。”郭朝晖告诉记者，公司已连续7年参加这一展览，每年都会做足准备，带来最新的原版童书。

2012年底，蟋蟀童书进入中国大陆市场，主要业务为内容授权，2018年公司正式引进原版杂志。

“得益于中国的对外开放，现在引进童书的程序比以前更便捷了，我们的杂志每月初在美国出版，中国的小读者月中就能收到。”郭朝晖表示，随着英语水平的提高，中国少年儿童对英语图书的需求增加，自杂志获准进口以来，公司销售额增长明显，即便新冠肺炎疫情发生后，也未能阻挡这一增长势头。她预计，两三年内中国的订阅读者数量还将有一波明显增加。

进口原版童书备受观展家长关注。新华社记者王婧媛 摄

尽管仍处于疫情常态化防控阶段，展会现场依然能感受到中国童书市场的巨大潜力。来往的小读者络绎不绝，他们在家长的带领下翻看、购买心仪的书籍。“去年展览我们总销售额是5万元人民币，今年我们第一天的销售额就达到了这个数字。”郭朝晖说。

还有不少海外童书展商瞄准英语儿童内容的线上经营。展览期间，牛津大学出版社宣布将与中国大陆的网络音频平台蜻蜓FM合作发布旗下“侃侃闪闪科学大冒险”系列科普故事，针对3岁至4岁儿童的需求，推出线上英语音频产品，用趣味故事提升孩子们对科学知识和英语学习的兴趣。

牛津大学出版社中国区董事总经理丁锐介绍，目前牛津大学出版社参与编撰的教材和出版的分级读物在中国大陆已吸引超过1400万用户使用，而蜻蜓FM则有约2500万亲子教育用户，借助这一合作，牛津大学出版社将有机会服务更多中国少年儿童。

牛津大学出版社在展览现场展示旗下500余本电子童书。新华社记者王婧媛 摄

他表示，中国消费者对互联网学习表现出更强烈的需求，中国文化产业的数字化进程快、潜力大，今年以来，牛津大学出版社的数字内容达到上亿的使用量。随着中国对版权保护的力度不断加大，消费者通过付费获得数字化内容的意愿也逐渐增强。此前，牛津大学出版社曾与音频平台喜马拉雅合作推出付费节目，吸引超过40万用户购买。

牛津大学出版社的展台前，一位带着孩子的家长翻阅展示用的电子书。她告诉记者她几乎每年都会在童书展“下单”，为孩子采购的童书中，约一半是进口童书，特别是英语学习类和科普类，同时也会买一批国产童书，大部分是中华传统文化题材，还有一些是孩子们喜闻乐见的国产漫画。

“中国已成为牛津发展最快、具有重要战略意义的市场之一。”丁锐介绍，牛津大学出版社对中国市场的深耕不止于本次展览，未来出版社将与更多音频、视频等领域的知名企业合作，推出在线产品等，中华传统文化也将会成为牛津大学出版社未来童书的重点选题。

责任编辑：曲静