陕西安康：以“硒”为“媒” “云消费”助力打好“两场硬仗”

近几年，陕西省安康市按照“生态经济化、经济生态化”的思路，以“硒”为媒、以“硒”兴业、以“硒”富民，为当地富硒产业快速发展，助力脱贫攻坚、乡村振兴等带来了新“硒”望。值得一提的是，今年上半年，安康市以“直播带货”带动“云消费”，这也为打好疫情防控和经济发展“两场硬仗”增添新的动力。

秦巴山区独特的地里环境和气候孕育了富硒好产品。据悉，安康市被全国魔芋协会认定为“全国富硒魔芋产业第一市”，富硒魔芋“安康模式”在全国推广;建成了全国最大的富硒矿泉水生产基地，年产富硒矿泉水27.4万吨，安康市已成为名副其实的“全国魔芋之乡”“全国富硒茶之乡”“全国富硒产业基地”。

“直播带货”带好货 安康有“底气”

“直播带货”火了，这也成为安康市促销费的重要举措和富硒产品推介的新尝试。

一场好的直播，必须要有好的产品，特别是对于农产品而言，其产业基础要足够雄厚......随着“直播带货”火遍全网，带货要带的“长远”，还得有好货。对此，安康富硒产品有足够的“底气”，不仅有好货，更是好评连连。

安康市位于陕西省南部，是目前资料显示国内最大的天然富硒区，安康至少七个县(区)处在不同程度的富硒生态环境之中，属世界少见的地域面积较大、硒资源丰富的富硒区域，被誉为“中国硒谷”。

据了解，目前安康市围绕六大富硒产业，即安康富硒茶、富硒水、富硒魔芋、富硒生猪、富硒核桃、富硒鱼，打造富硒产业。近几年，依托富硒资源、优良生态和科研优势，安康市大力推进“硒+X”战略，通过做优“硒+农业”、提升“硒+工业”、开发“硒+养生旅游”。

今年6月举办的第六届中国·安康富硒产品博览会，创新展会展销方式，通过直播带货 让“安康好货”畅销“云端”，“云直播”也打开安康富硒产品市场推介的“新窗口”。安康市商务局统计数据显示，今年历时3天的硒博会，共签订富硒产业合作项目4个，线上销售富硒产品657.2万元，带动现场销售264万元。

安康市富硒办一位负责人表示，安康市富硒产业“建基地、育龙头、立标准、兴科技、创品牌”的经验做法已是名声在外。今年硒博会前夕，贵州省贵阳市开阳县硒产业发展中心考察组来安康市考察富硒产业，考察组希望能与安康市在富硒产业、科研攻关、市场营销、品牌打造等方面开展更加务实的交流与合作，共同推动富硒产业做大做强。

“直播带货”开辟推介富硒产品新路径

“现场+云直播”邀请各地客商、消费者“云逛”硒博会。今年的安康硒博会开幕式采用“现场+云直播”的方式，通过网络平台邀请外地商协会、企业、消费者一起“云逛”硒博会，共12.4万人通过云直播现场参与硒博会开幕式。

在开幕式上展示了安康市富硒资源优势，推介了安康富硒特色产品、发布了富硒产业招商项目;开展了富硒合作项目云签约，签订富硒产业发展合作项目4个;并与湖北恩施、黑龙;公布了中国硒水鉴茶大赛结果。

富硒产品展销和“一县一品”推介。今年的安康硒博会“直播带货”成为主流。在安康市扶贫空间开展了“一县一品”的直播推介带货活动，该市各县区和企业通过抖音、快手、淘宝、京东、拼多多等平台累计销售富硒特色产品255.3万元，受到75.4万人关注。

“通过营造良好氛围，大力宣传推介、展示展销富硒特色产品和我市名优特色产品，扩大了富硒产品影响力。”安康市扶贫空间一位负责人表示，受益于硒博会“直播带货”，安康扶贫空间电商销售业绩与去年同期相比增长4倍，对后期的电商销售也有显著的促进作用。

往届安康硒博会，安康市天贸城是线下布展的主要场地，今年受疫情影响，天贸城线上开展了主体为“安康富硒好物，助力产业扶贫”，直播带货活动，发挥抖音网红直播带货优势，以安康市土产日杂淘宝店铺和供销天贸微信程序为营销平台，线上直播销售12万元，线上线上流量累计15万人次。线下外地富硒展区展出了12个外地富硒区的200多个富硒产品，线下销售5.4万元，扩大了安康硒博会的行业影响力，提升了安康富硒农产品美誉度和复购率。

数据背后折射的推介方式的转变。一位从事安康富硒产业的业内人士表示，起初“直播带货”推介富硒产品，虽然是出于疫情防控的需求，却在无意中开辟出一条宣传推介安康富硒特色产品的新路径，这也为经济恢复稳增长按下了加速键。

以赛促品牌 助推富硒产业高质量发展

在前不久举办的端午安康”全国硒水鉴茶大赛上，以水鉴茶，用富硒水冲泡富硒茶，通过对茶叶汤色、香气和滋味等多种指标进行评判，最终确定获奖的茶样。

活动期间共收到来自全国14个省份选送的168个参赛茶样，其中绿茶78个，红茶42个，黑茶8个，白茶和乌龙茶各10个，代用茶20个，经过国内知名专家评审，安康市选送的32个参赛茶样脱颖而出，斩获5个特等奖9金奖7银奖的佳绩，特等奖、金奖数量分别占全国特等奖、金奖总数的30%和27%，获奖总数达到全国总获奖数的20%。

借助“端午安康”美好祝福，安康富硒产业影响力持续扩大，倡导科学补硒，激发“免疫经济”活力，让“中国硒谷、生态安康”金色名片更加闪亮。

同时，第四届安康富硒茶、名优茶大赛如期举行。大赛共收到茶样118个，其中绿茶65个、红茶37个，创意茶品8个，白茶5个，黑茶3个，比赛将分绿茶组、红茶组和创意茶品组比赛。

富硒茶、名优茶大赛进一步推动了安康富硒茶品牌建设和茶文化推广，提升茶企加工和产品质量安全水平，积极对接市场需求和消费需求，助推安康富硒茶产业高质量发展，助力全市脱贫攻坚与乡村振兴。

巾帼助力兴产业 爱心扶贫促消费

“安康全市农民人均纯收入60%以上来自富硒特色种养收入，70%以上的贫困群众依靠富硒产业脱贫。”安康富硒产业作为该市脱贫攻坚、乡村振兴的主导产业，在今年硒博会上，“直播带货”也为扶贫促销费增添了新动力。

作为今年安康硒博会的重要内容，“巾帼助力兴产业 爱心扶贫促消费”消费扶贫线上推介活动携手安康市巾帼先进典型，通过中国特色·安康馆京东直播平台向全国网友推介了本地富硒农副产品、毛绒玩具、假发等30种精选的特色好物，掀起了“云消费”的小浪潮。

硒博会开幕当天，记者在现场采访时看到，直播气氛热烈，两个小时的助农直播，累计“围观”点赞量达2.7万，安康国家地理标志农副产品绞股蓝、魔芋、拐枣饮料和本地特色电动毛绒玩具以及假发、蚕丝制品，通过这场直播推介，被全国的消费者知晓与喜爱。截止活动当天18时，仅仅9个小时时间，线上线下累计销售额达386.9万元。

“云消费”浪潮助力打好“两场硬仗”

新冠肺炎疫情发生以来，安康市各级各部门坚定信心、迎难而上、主动作为，坚持疫情防控和经济发展“两场硬仗”一起打，“两个胜利”一起夺。政府设身处地帮助企业解决面临的实际困难，有效调动企业的主观能动性，推动重大产业项目实现新突破。

借助硒博会，开展系列“直播带货”，是安康市各级政府努力战胜疫情挑战，以促销费抢抓经济复苏的重要举措，更是该市在“疫”考之下，打好“两场硬仗”，夺取“两个胜利”，解放思想，落实行动的“硬核”举措。

今年以来，从线下到线上，从月河川道至秦巴腹地，从重点项目到农业园区，安康市的人流、物流、资金流已经有序运转起来，经济社会发展秩序开始逐步向好，整个城市舒展筋骨，正在恢复往日的勃勃生机。

安康市今年上半年的“直播带货”不仅掀起了“云消费”的浪潮，更是迎“疫”考，交出满意答卷又一生动实践。(记者王佳爱 舒隆焕 刘昱)

责任编辑：李婷